】“兽兽”火爆的深度思考

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丑闻后为何身价反升？

" I1 I0 _% x2 @$ d2 b% U, M“兽兽门”事件后，翟凌并没有像“艳照门”、“ 车震门”当事人一样回避公众，身价不降反升，甚至风头一举盖过成龙、刘德华等大牌明星，引起社会道德探讨和营销人思考。
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与兽兽同期走红的还有“极具自信”的凤姐、乞丐“犀利哥”，虽然后者也赚尽了眼球，但实际收益却与前者相差甚远。据说凤姐的出镜费不过千元，“犀利哥”找到了一份与服装有关的工作，月薪3000元。

/ m5 ~; i1 R- I& [( K/ k: z: S笔者从事炒作营销多年，深知最高明的炒作，就是不让人知道你在炒作。以上三位主人公是主动的，还是被动的，在此不做讨论。而同出一辙的炒作，大相径庭的结果，才是值得我们思考的。

首先我们看一下“兽兽门”事件的经过，第一步：抛出“性爱视屏”，内容很有料，极大的刺激了人们的关注度，吸引了很多眼球。

- Y8 g$ z+ Y& O  e1 U! C4 w3 Z第二步：被各大网站、论坛转贴之后，迅速删除，大部分人的好奇心被勾起来，据说百度贴吧跪求该视频的多达数万人，全国累计约有上亿人之多。

4 D& f# u, h( ]4 E  H) _3 T. E第三步：发表声明，说得很模糊，也不说视频中是自己，也不说不是，只是警告“发视频的某人”，静观其变，引起看客们的猜想、争论，媒体的关注和追踪报道。

第四步：大多数人对“事件”呈包容态度，并且风向往“受害人”方向倒。默认视频中就是自己，以“受害人”身份出现，各种朋友上场，谴责不良前男友，传出“签约某导演”、“服药自杀”等消息，然后否认，再度吊起人们的眼球。

2 v3 b' f) D( f) }. @第五步：前男友登场发表“她是一个坏女人”，双方展开口水战，再度引起关注、争议，看客们彻底晕菜，不知道是真炒作还是假炒作，也不知道谁对谁错。
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: r) E! w7 }5 n# O8 c第六步：“视频门”之后首度亮相，没有伤害任何人，没有起诉或追究任何人，不了了之，很圆满的结局。

8 A' |* A7 X7 V1 H第七步：继续低胸出镜，依然风华绝代，依然清纯可爱，依然整理衣衫，依然“不慎走光”……，从一个普通车模，迅速成就一代“吸金”女星。

$ {4 b; @* _9 G9 w7 s" D1 F“炒作”是时代包容的产物
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在一百年前的中国，女人被陌生男人看到自己的“三寸金莲”，要羞愧的自杀；在五十年前，搞破鞋是要游街示众的；在二十年前，未婚先孕要被骂得狗血喷头；而今天把“不雅视屏”放在网络上炒，却能够被人们接受。

大多数时候，国家的政策直接影响人们的观念和思想，改革开放以来，中国相对进入了一个包容、宽松的时代，以前做生意、当个体户是让人瞧不起的，现在大款是最让人羡慕的。一种拜金至上的思想，逐步席卷了整个国家。
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“炒作”也一样，只要给人们带来了利益、享受，无论是物质上的还是精神上的，哪怕放松一下大家紧张的神经，都能被人们所接受。比如“腾冲收购悍马”案，就是一场彻头彻尾的“炒作”，而这种炒作，是被主流社会所默许的，只要你不违法，吹吹牛、吸引下眼球，没有人找你的麻烦。

不管我们对这种现象认不认同，“眼球经济”已经成为一种趋势，这种趋势不是个人的观点能够改变的，它将在几十年内影响着我们的生活。
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6 \" D* z" r( K: h& l. M1 k$ S% W2010年上海世博会开幕时，一位国家领导人发言说“一个更加开放、包容的中国，将与世界各国一道，共同推动人类文明进步”。炒作绝对不是一种文明，但它能够推动商业社会的繁荣，快速拉动经济，它将成为这个时代的一种特性或者符号。

4 t) F) j, W, f$ V7 ]' K( A% w任何东西发展快了，都会像水压过大的自来水一样产生泡沫，炒作就是一种能够摸得见实惠的泡沫。

“炒作”的方法和度的把握

+ x$ j# K* O9 G* c8 C2 |5 P5 V炒作时刻游走在法律和道德的边缘，稍不留意就会弄巧成拙，被处罚金、被封杀、被唾弃，或者刮了一阵风，却没带走一片云彩。

炒作的方法和度的把握是很重要的，大致分为以下几点：

一、眼球

(续致信网上一页内容)炒作的人、产品或者事件，一定是吸引人眼球的，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，炒作要找一个颠覆人们传统认知的“点”，这个点很重要，与被炒作者的匹配更重要。

比如，让凤姐拍一个“不雅视频”，估计想看的人一个没有。让兽兽征婚“只有奥巴马才能配得上我”，估计大家也觉得正常。炒作就是反其道而行，正是因为另类，才能吸引足够的眼球，所以“犀利哥”穿上风衣，比金城武还要火，甚至火到了日本、韩国。

  f. W: L1 X0 m( ^二、争议
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炒作一定要有正、反两个对立面，不打架不热闹，没有争议的炒作，效应是很短的，不会是成功的炒作。

中国人的从众心理是极其可怕的，有人打架，围观者几十、上百人。你要是抬头望天，一会能围来一堆人，等你走了，这群人还在呢。
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5 `" L) R; A( |7 p1 \4 U) S史玉柱做广告，喜欢骂皮不骂骨的炒产品，没人关注，自己骂自己，争议的人多了，关注度自然来了，这招比“王婆卖瓜，自卖自夸”效果强百倍。
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$ a' {1 H3 {. p1 c! ^$ k三、度的把握
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& h! @  V  a- Y( `# y* ^, m最近炒作大王宋祖德吃了几起官司，赔了几十万，连博客都被封了，宋大嘴在吸引眼球和引起争议上很有两下，却忘了“度”的把握。
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4 F3 r* s6 C1 N' O) g$ j7 U. T而兽兽在这点上做得相当到位，比如“不雅视频”很短，也是模糊的，让人意犹未尽，总想再看她一下，继续关注。出镜也是连衣裙露一个拇指大的乳沟，从不多露，也不少露。把人的胃口吊足，也不涉黄违法。

3 j) g: _" f6 S& z; |5 O/ b如果说朦胧是一种美，那么度也算一种美的力量。

5 k' Q! e3 p, O: y. y. b2 I四、善后
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. J, k: c& Y' o) y/ i; w" o& f8 V善后是一种目的，更是一种对事件发展的全程把控。要炒作首先要清楚自己的目的是什么，不要费了半天劲，最后成了大家茶余饭后的谈资，什么实惠也没捞着。

2 H0 D4 C' B, n兽兽以一位清纯的“受害者”博得了大家的认同和理解，从主持人到评委，再到某时装品牌的代言人，她的路线是名利双收的。而一些纯炒作，不关注结果，没有结果导向的“草根名人”是可悲的。
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“炒作”属于有准备者
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; }% A9 \0 C" T每一个产品、人或项目，都具备炒作的潜质，但需要精心的策划和准备。我们炒作成功了很多项目，比如“全国青少年海陆空将帅特训营”、“高考试题揭秘”、“藏秘排油”、“好视立”、“智客网”等。
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这些项目有的是拉高度，与报社合作，大篇幅广告输出；有的是不花一分钱广告费，仅凭一篇新闻稿，吸引全球关注。

通过笔者多年来的工作经历来看，炒作就像一根导火索，只要你有一定的炸药就能够引爆。然而，如果你的实力欠缺，或者产品严重不足，炒作可能会加速产品的死亡。

炒作也是一种机会，机会属于有准备者。

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现在的社会是个浮燥的社会，真善美的标准早已今非昔比了。