|
|
马上注册，结识高手，享用更多资源，轻松玩转三维网社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
x
品牌就是财富，品牌就是黄金，品牌就是市场，品牌就是无形资产。品牌有多大，你的市场就有多大，看了台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》后，我们很有必要深刻反思。国家发展，企业振兴，我们国家的品牌，有多少能在世界上闻名？有多少能够让世界为之瞩目？中国企业，要加油；中国品牌战略，要务实前进。5 x# |. D% C& X9 L. L! f
9 x4 ? y$ k$ U
——诸葛长青
3 x2 i1 T9 q1 T4 ^* @8 J1 x# W O
( N# d; M- k I 笔者认为，世界杯大赛风云又起，我们的品牌能否可以借上东风呢？或者，某个企业，都悄悄打造世界一流品牌呢？中国品牌到了全力以赴，崛起世界的时候了。
9 v# g( R9 X ~( ^" g! o
% y+ o8 E, @ R, E4 c. W 台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》。文章说，中国大陆大手笔鼓励创新，也斥巨资重塑自身形象，正积极跨越“中国制造”身份，努力创出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。摘要如下：6 r$ Q4 m3 r2 N4 u$ D+ J
) N& {: K% i* s$ f
中国大陆正积极跨越“中国制造”（MadeinChina）的身份，努力想创造出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。
' _, x5 \1 U5 n9 A- [
, J) ?9 |5 F- g 中国品牌，谁来执牛耳？ % L% e" d# G& X$ a- y3 T
. q1 o/ R: O- i* |" M9 L, K4 D
华盛顿邮报最近刊出的一篇文章指出，一般人提及日本时会联想到Sony，说起墨西哥会想到Corona啤酒，提起德国会念及BMW汽车，即使韩国也有三星电子可以夸耀，中国大陆呢？人们回答这个问题时，往往相当犹疑。而这正是中国大陆目前面临的巨大难题。
" n6 _& P/ Y9 W+ `/ S0 y$ Y, ?- C' s' h2 n6 g8 g
中国企业家，要争气，要打好品牌战。 - D! g$ T/ j4 _
3 ?. v* b: O+ N+ x2 s* i& S
报道指出，中国大陆去年取代德国成为全球最大的出口国，今年可能超越日本，成为世界第二大经济体。但是缺乏家喻户晓的全球品牌，意味着中国大陆顶着“世界工厂”头衔，却只能在低阶生产线忙得团团转，任由海外的设计师、工程师优雅地赚翻。例如，苹果的iPhone手机大部分都是“中国制造”，但一支iPhone卖750美元，中国大陆只能分到25美元；一双耐克球鞋，中国大陆更只能从每一美元中赚到4美分。
" M& ^& |& n. ~% w& k7 U" `& ^ [ ~9 G3 k8 [! r& }
这个问题的症结在于中国大陆欠缺创新技术，只能为别人想象、发明与设计的智能财产，做些缝合与焊接的末端工作，赚取一些劳力成本。没有创新能力，就意味中国大陆只能听任老外赚走庞大的专利与授权费用。
& c" z* S. N$ K7 H- ]& x4 n, i7 L$ _4 @* A( |" F1 f4 w7 v
&n(续致信网上一页内容)bsp; 然而，中国大陆已开始以一贯的大手笔回应这个问题，积极投入论亿上万亿的资金，创造品牌与鼓励创新，决心扞卫自己的市场不致任凭外国技术宰制。
. }; v$ X7 U3 ?* W. O8 A3 O+ ?7 P1 h: G1 s0 {5 `/ G7 o
中国大陆如今透过减税与补贴等多项优惠，拥抱“走出国门”的策略，支持国内公司收购海外企业，获取天然资源或扩张海外版图。联想收购IBM个人计算机事业，吉利汽车买下Volvo车厂，或是中石油在世界各地争取经营油田，都是这项策略的具体实现。- ~8 d# d: g- V$ f# U
$ W" _( n4 z. R6 X' G$ v 而在国内，中国大陆也推动“本土创新”计划，借此鼓励国内企业制造高科技产品。/ j$ H7 h0 ~! @5 \: D9 U4 C. C5 j
8 W4 D V$ l0 x- A 中国大陆政府甚至开始斥巨资重塑自身形象。商务部就曾与国际知名的DDB广告公司签订价值30万美元的合约，拍出一支中国大陆制跑鞋、iPhone等系列产品的广告，并在吉他伴奏下，唱出这样的口号：“中国制造，真正含义就我们与世界一起在中国制造”。
. x+ e) R; [4 O( L! v" D2 ?9 ?
9 o F$ R" S4 b" N 品牌战略，是一个组合拳。立体行动，战无不胜。 |
|
发表于 2010-9-18 18:15:38
发表于 2010-9-20 10:46:36
发表于 2010-9-20 19:07:31