蒙牛内幕

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引论“蒙牛速度”，中国企业的一面旗帜
一、“草原旋风”
二、5年增长200倍
9 T2 r# @& z  U0 I+ H三、十项全能创“全国纪录”
- Z" j- k: ?7 o$ E* l) J, F( h四、牛氏定理：“0—1—∞”
五、飞船定律
第一编蒙牛现象
序幕 牛根生VS郑俊怀——两位巨人鲜为人知的内战
一、狮子与羚羊的故事
二、从洗瓶工到副总裁
6 Q0 ^  o2 r/ D: u3 q8 r& M- Y三、两个巨人的较量
四、弃“明”投“暗”
五、中国乳界最硬的几颗脑袋
六、郑债牛还
七、“一分为二”与“一分为三”
7 C' K$ Y, b( r: O7 `& @八、实践是最大的培训
九、雪中送炭
& c$ M- v  e# {  y( Z: B6 P! X第一章 盘古开天——蒙牛创世“三板斧”
一、炼金术之一：起名的哲学
2 E( `1 E8 h$ o% C$ X( \0 `二、炼金术之二：先建市场，后建工厂
8 y2 Q2 H9 y4 x; v. c7 x三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏
四、第一板斧：展翅鹏城，“蒙牛砖牛奶”六千里跃进
3 v/ r8 p9 B$ {4 R2 B五、第二板斧：问鼎北京，“蒙牛大冰砖”旗开得胜
0 }: [" t" r" }% N. i六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”网上飞奔
- v% v5 b+ S$ U0 _第二章两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密
一、借势升云：创内蒙古乳业第二品牌
0 I/ a7 Y' F  V: W' R. _二、避强示弱：蒙牛收奶“三不干”
三、统一战线：为内蒙古喝彩·中国乳都
1 h! }  F9 i* m+ p: S0 h9 T四、鹤立鸡群：给我个理由选择你
- ?2 W2 |  \1 m; h8 C# p五、暗箭难防：遭遇假新闻诽谤
六、赤身肉搏：营销4P的多重较量
* F! `' j& }1 y7 q/ w- Q3 f& p八、风云突变：蒙牛会收购伊利吗？
九、和谐共荣：相逢一笑泯恩仇
2 X6 t" p4 k4 }0 n  m( \第三章 猛牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役”
第一战：海战，架构中国最长的乳桥
, [+ r( R  Y6 E! x% R" ]3 X  {0 O第二战：陆战，“非典”时期的“非常营销”
$ K# k& t+ ^& q$ ]) }& F! r" A第三战：空战，航天员专用牛奶告知行动
第四章 死里逃生——把危险化为机遇
一、恐吓：死神半夜敲门
二、谣言：风起云涌
( C2 L4 x- L9 ~5 f三、老牛：写下遗嘱上战场
2 W5 q# D% f+ o7 {$ M! Q四、求助：给共和国总理的一封信
# t4 `' V# m; v  ~五、破案：四省公安联合作战
六、公关：运动员专用牛奶
8 \! }; V" D! w8 E七、审判：恐吓分子被判死刑
# y; o6 x$ M% g9 Q9 U1 K" Y: T5 O八、思考:不正当竞争何时了
第五章 上兵伐谋——蒙牛的“布线运动”
一、市场布局
* L0 O. e( U! I* n5 D! q. m9 i9 k' ]二、工厂布局
+ x( W5 L6 l6 I+ y# o三、奶源布局
: o, l3 X; w* F! j% [: f第六章有无相生——在央视的舞台上营“心”
一、媒体影响力
3 i0 O. k5 q: T+ ~. B3 [, w二、央视的观念革命
' Q$ n3 K9 x, Z2 d1 i8 ?; R7 b第二编蒙牛模式
第七章 决策管理上的“360度模式”——“成就领袖企业的25个法则”之决策管理篇
蒙牛法则一：全盲定律
$ Z4 X: {( h/ z3 l3 R* `蒙牛法则二：目标倒推
蒙牛法则三：“天才”源自“系统”
) j7 p. y! w: ?蒙牛法则四：难易律
第八章品牌传播上的“钻石法则”——“成就领袖企业的25个法则”之品牌传播篇
蒙牛法则五：广告打造“玻璃品牌”，新闻打造“钻石品牌”
" q# Y, z- V! L# r' h, ^4 e蒙牛法则六：媒体无大小，新闻无小事
蒙牛法则七：事件营销的点汇成品牌成长的线
: j* R) E  O8 M; M# u蒙牛法则八：王妃原理
蒙牛法则九：参观是伟大的生产力
第九章市场营销上的“领先模式”——“成就领袖企业的25个法则”之市场营销篇
# I, j* K. Q8 w1 s! \蒙牛法则十：从消费者中来，到消费者中去
蒙牛法则十一：新“拿来主义”
蒙牛法则十二：“送去主义”
0 @. i( B; s) A7 j9 J蒙牛法则十三：走好“品牌的最后一公里”
蒙牛法则十四：营销的最高境界是培训消费者
+ ?; W* n! U4 e) ~  e/ w$ Z- m) u第十章人本管理的“三合模式”——“成就领袖企业的25个法则”之人本管理篇
* Y3 g5 J5 u' W( M2 k蒙牛法则十五：举贤避亲
% z* d- O; k3 n, g# _蒙牛法则十六：选才“三合论”
蒙牛法则十七：用才“三级火箭论”
5 @8 |4 d* Z8 K5 a' E$ s蒙牛法则十八：学学球场上的“换人哲学”
# d% Q" N' A. J* F2 n5 a7 W第十一章蒙牛资本战略的“全球法则”——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇
) U" n2 K$ W3 ~) [; O+ u蒙牛法则十九：有市场经济头脑就有一切


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