《长尾理论》

叮咚

书名：长尾理论
( R, V' q6 K- |2 U作者：克里斯·安德森
出版社：中信出版社
- J& ~, R! ^2 K+ o- _2 O* O7 R出版时间：2006年
! N: u9 I: i) i# Q) j格式：PDF扫描版
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  |( L8 P+ O$ F) r( W4 T
3 H! @- U4 \) U  B: P
, ~/ }; j1 {: ?5 F4 e& x1 C' h! q作者简介
. `% B* X& X% l1 D* D　　克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（National Magazine Award）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（General Excellence）金奖。
( X, i: {: o! V* v
, t) P- x1 y- h% _4 z* Y- P简  介
8 B* Z4 H: i% w; V9 n　　“你可以把书架上的新经济书籍清除一空了，有《长尾理论》足矣！”
　　何为长尾理论？
　　书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部；而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。
1 c* b; E; G' \) U( w$ l　　这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。
　　长尾理论无处不在？长尾理论的应用决不止于互联网以及娱乐媒体产业。
! L. n" d; M8 ^8 n　　传统的市场曲线是符合80/20铁律的，为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面，使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。
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9 ]/ ?9 H8 `4 i7 }, c! s5 ~; {目  录

序言
第一章 长尾市场
% N: Y! h; o: I* ^4 f' \' T9 P  技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场
5 r! W; g# b0 D; `# j  F" y第二章 大热门的兴衰起伏
  X7 g4 w2 i3 x  大一统文化只是例外，不是规则
' F  r% D: b9 T# K/ ]第三章 长尾的三种力量
  制造它，传播它，帮助我找到它
; k5 v5 a/ a# j  a: Z# C; K& _第四章 新生产者
  万不可小视数以百万计的业余生产者
第五章 新市场
; k" o8 ~) ]0 ]' ~( m6 p  从头部到长尾
第六章 新时尚领军人
  如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？
9 y- B; \' h1 [* r! j/ `第七章 长尾经济学..
  匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
第八章 贷架争夺战
  J6 `& Y9 ~/ Q% p$ J  有限货架的世界
第九章 选择的天堂
  我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事
第十章 利基文化
  长尾世界是怎样的？
第十一章 无限的荧屏
5 A6 h1 Y4 V& O  电视之后的视频
, c0 d0 u- n0 Y8 h第十二章 娱乐业之外
  长尾触角能伸多远？
第十三章 长尾法则
. [# r/ y! h  ~; _0 g( n  怎样创造一个消费天堂？
尾声：明天的长尾

致谢
* H! X+ ?6 P4 ?! S8 X" }专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论
3 q# `+ g2 x6 w* S! c6 g. G; C专家推荐二 尾巴有多长

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