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本帖最后由 ygs67 于 2010-7-17 15:15 编辑
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产品第一，品牌第二：让产品开口说话 （爱墨能助、陈邦跃/著）" G. H7 u! t& M1 B; {" z& ]7 }
) o& S g$ J% G" j内容简介0 b' M% `. I$ x; b
在品牌大行其道的今天，如果有人把产品放在第一位，需要有足够的勇气。1 c, ^5 z! j1 `; n2 c: T1 Y
因为品牌专家实在太多，有人笑言“中国的品牌专家比品牌还要多”。
; |9 V. E- `5 A2 i1 _6 h9 i6 \3 u写下“产品第一，品牌第二”八个大字，并不是向品牌专家宣战，也不是让他们靠边站，而是正本清源，把不应该被忽略的品牌落脚点——产品，放到了本来应有的位置上。
- E( _ s4 f+ Y创造了品牌神话的星巴克董事长舒尔茨，也不得不承认：“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品，这一点无可替代。”
3 I" a- L& d+ U( Z5 s I每一位营销人士都渴望顾客能够主动购买自己的产品，并为此绞尽脑汁。% F, T0 u) D% O8 F& g/ f
人们往往以为做品牌才是有效途径——殊不知，那是何其艰辛与漫长的一个过程？
- H* c) f1 l/ o7 F+ w$ m/ {8 R$ P于是，就造成了过度追求品牌效应的局面，最基本的产品却被忽略了。
" V1 W1 P6 b* F& Q事实上，让产品开口说话，提升产品力才是最快、最有效的途径。) r) U7 C" g4 t6 ?/ Q! s" d
本书明确提出了“产品第一，品牌第二”的观点。
9 f+ T! u8 |$ s, @) ]本书深入浅出地阐明了产品与品牌之间的关系，从实战角度慎重地归纳出如何提升产品力的实效型作业体系，为渴望“实现产品自动销售”的有识之士和企业提供可借鉴的经验。& L; ^: O/ I) W/ ^
希望通过本岀观点与方法的传播，在把握咨询专家与企业的共同努力下——
3 R8 c+ X( M9 W8 H, n让新产品旗开得胜，让老产品重获新生，让好产品利润倍增。 |
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发表于 2010-7-17 15:07:24
