蒙牛内幕

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引论“蒙牛速度”，中国企业的一面旗帜
一、“草原旋风”
$ Y- W' i( f  v' K8 Z二、5年增长200倍
7 X5 z6 i) t$ o4 B0 w- e1 }三、十项全能创“全国纪录”
' r5 p  q6 Z, K& B* }2 ]' \9 U四、牛氏定理：“0—1—∞”
( _4 u. c% a2 w- l9 O, a五、飞船定律
( s$ F- f4 A6 b! [+ x" W+ J第一编蒙牛现象
序幕 牛根生VS郑俊怀——两位巨人鲜为人知的内战
1 B; v! K3 K) F3 r1 R/ Y- p' J一、狮子与羚羊的故事
$ K6 k3 u4 ?% P! g( c( _二、从洗瓶工到副总裁
4 ]% l, V- K1 S, C0 G7 J三、两个巨人的较量
四、弃“明”投“暗”
- s1 w2 T0 S6 [4 w& d$ b五、中国乳界最硬的几颗脑袋
( l3 Z" |) P5 A1 K9 @! ^六、郑债牛还
七、“一分为二”与“一分为三”
5 S3 \0 L. X) Q+ }' w6 n+ H八、实践是最大的培训
九、雪中送炭
$ r$ Z/ |8 _# o& G/ f第一章 盘古开天——蒙牛创世“三板斧”
' Q$ z7 G% C# y# U一、炼金术之一：起名的哲学
+ k$ y) v2 p" D$ s, N二、炼金术之二：先建市场，后建工厂
" ~/ v5 d' u: l% X! C三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏
6 {9 r+ G& K7 }1 h* o% a四、第一板斧：展翅鹏城，“蒙牛砖牛奶”六千里跃进
五、第二板斧：问鼎北京，“蒙牛大冰砖”旗开得胜
( b( f/ ?2 o2 L3 ^; [* I六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”网上飞奔
第二章两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密
一、借势升云：创内蒙古乳业第二品牌
. \1 ?* H( D8 B: g; v/ ^二、避强示弱：蒙牛收奶“三不干”
1 ?9 z1 j/ h! n% @8 T* S; `三、统一战线：为内蒙古喝彩·中国乳都
四、鹤立鸡群：给我个理由选择你
五、暗箭难防：遭遇假新闻诽谤
0 k6 |7 q, G4 P; y六、赤身肉搏：营销4P的多重较量
八、风云突变：蒙牛会收购伊利吗？
九、和谐共荣：相逢一笑泯恩仇
第三章 猛牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役”
8 i, j7 J% U+ d% S第一战：海战，架构中国最长的乳桥
第二战：陆战，“非典”时期的“非常营销”
* S4 m5 }8 U( {& O# |: i第三战：空战，航天员专用牛奶告知行动
) J7 \; X8 v3 B' _) f) z第四章 死里逃生——把危险化为机遇
一、恐吓：死神半夜敲门
二、谣言：风起云涌
三、老牛：写下遗嘱上战场
0 T: s0 S) S$ d! Z- \四、求助：给共和国总理的一封信
五、破案：四省公安联合作战
+ P! I! _4 p$ x' e) d/ e六、公关：运动员专用牛奶
0 }5 h: K/ B5 ^- ]七、审判：恐吓分子被判死刑
8 h% h3 Z! [& k& d+ [# e* c7 w八、思考:不正当竞争何时了
7 R( _; X4 x" P+ g3 e第五章 上兵伐谋——蒙牛的“布线运动”
! o( G6 `# ]9 X* j( \: M8 G& N一、市场布局
二、工厂布局
三、奶源布局
第六章有无相生——在央视的舞台上营“心”
一、媒体影响力
二、央视的观念革命
& O$ n0 o) u1 Z2 j3 |! n4 K4 g第二编蒙牛模式
3 @0 u, N) ^* _3 v1 {# l- g第七章 决策管理上的“360度模式”——“成就领袖企业的25个法则”之决策管理篇
6 D  Y  l1 @$ A7 r4 `蒙牛法则一：全盲定律
蒙牛法则二：目标倒推
- [) h' v- _* ]% l0 l4 D蒙牛法则三：“天才”源自“系统”
蒙牛法则四：难易律
9 J/ V4 D; _" _9 Q4 T第八章品牌传播上的“钻石法则”——“成就领袖企业的25个法则”之品牌传播篇
7 B) C/ ~2 D3 H蒙牛法则五：广告打造“玻璃品牌”，新闻打造“钻石品牌”
; N/ m& ^/ G+ U蒙牛法则六：媒体无大小，新闻无小事
; B- V; `) B( ~, C2 T5 \& U! V蒙牛法则七：事件营销的点汇成品牌成长的线
6 D' ]4 U. z5 {7 U! {/ T1 y蒙牛法则八：王妃原理
蒙牛法则九：参观是伟大的生产力
  @: z$ |, E8 X0 R+ ]第九章市场营销上的“领先模式”——“成就领袖企业的25个法则”之市场营销篇
蒙牛法则十：从消费者中来，到消费者中去
1 w' f& W) g$ m1 H* n! I5 D蒙牛法则十一：新“拿来主义”
蒙牛法则十二：“送去主义”
. V, h5 z# e8 _4 ?& {* n, D% r蒙牛法则十三：走好“品牌的最后一公里”
) _- X! E; a2 M, x/ J4 h* h8 U, B蒙牛法则十四：营销的最高境界是培训消费者
, \* ^5 P, h* Z- m. l% Y+ \) s( s+ r第十章人本管理的“三合模式”——“成就领袖企业的25个法则”之人本管理篇
3 P% d4 U" \/ `! v+ p* V+ w6 U7 Q蒙牛法则十五：举贤避亲
: n4 w: a0 x9 Q" j7 {0 o+ H. f蒙牛法则十六：选才“三合论”
# x0 K7 z" m2 m7 t, |$ {+ }; f' e: A蒙牛法则十七：用才“三级火箭论”
蒙牛法则十八：学学球场上的“换人哲学”
8 u4 d0 V3 `0 A第十一章蒙牛资本战略的“全球法则”——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇
, L6 B7 d: A3 t2 Q5 f+ \蒙牛法则十九：有市场经济头脑就有一切
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