《长尾理论》

叮咚

书名：长尾理论
作者：克里斯·安德森
. e7 X: s9 Q/ L; \% s. T% S出版社：中信出版社
出版时间：2006年
* C9 t( B, V5 i7 |9 l4 p( o格式：PDF扫描版
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) X. I! l9 r. i4 o2 b! c  j& i作者简介
9 h; ]- K, V' D7 u& W% K# U( r6 E% D　　克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（National Magazine Award）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（General Excellence）金奖。

简  介
　　“你可以把书架上的新经济书籍清除一空了，有《长尾理论》足矣！”
0 T% i+ T4 [& Z, Z' ]# l　　何为长尾理论？
/ h9 |' u5 K& i' e* J, [　　书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部；而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。
　　这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。
5 k! u& w2 c8 Y) t! ~5 |　　长尾理论无处不在？长尾理论的应用决不止于互联网以及娱乐媒体产业。
  N) [, d. Z2 ^　　传统的市场曲线是符合80/20铁律的，为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面，使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。
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7 D# q# ^( F$ X8 q目  录

序言
) o/ J; |4 y/ _, N& Q第一章 长尾市场
  技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场
, f* D2 _# L6 w/ r% R' o第二章 大热门的兴衰起伏
  大一统文化只是例外，不是规则
% h2 v* R; V/ f4 }8 C第三章 长尾的三种力量
  制造它，传播它，帮助我找到它
第四章 新生产者
! N5 u/ Y9 y6 w+ w5 }5 V" K- v  万不可小视数以百万计的业余生产者
1 p! g% H' t& n2 X' e  X第五章 新市场
% P3 h# _# ]4 e! L  从头部到长尾
第六章 新时尚领军人
1 H$ l0 I9 Z$ N5 s5 H9 H6 E  如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？
第七章 长尾经济学..
" a$ c- D+ @/ b9 e# ~* P  匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
7 g. Y) Q. b+ V  ~* O2 v第八章 贷架争夺战
  有限货架的世界
第九章 选择的天堂
  我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事
& U/ @" t9 p, d5 Y8 L第十章 利基文化
% f8 }+ X- s( W/ a( R( ^6 M) M  长尾世界是怎样的？
第十一章 无限的荧屏
3 q/ e$ S6 w% P; @8 l8 z  电视之后的视频
第十二章 娱乐业之外
  长尾触角能伸多远？
/ j, d3 F3 Z' I: f* ]7 |第十三章 长尾法则
  怎样创造一个消费天堂？
! n: Q( G- @& C: \& v尾声：明天的长尾

致谢
  e2 N7 G& ?! X专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论
专家推荐二 尾巴有多长

, g$ A# X0 ?1 _. z, `) @1 ][ 本帖最后由 叮咚 于 2008-12-15 11:47 编辑 ]