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——继《谁动了我的奶酪？》、《穷爸爸富爸爸》之后又一管理畅销书。
' g1 y9 i5 Z; m& Y% J! d著名科学家阿道比先生做了一个离奇实验，他将狗的基因与人的基因重组，研制出1000个外貌像狗，其实是人的新物种。这些狗人绝对聪明，并且好色。阿道比先生故意露出破绽，让助手鲁鲁带着一只狗人从实验室逃跑，看看它在人世间如何生存。 这只披着狗皮的人名叫波比，修了上百个博士学位。它和鲁鲁在人世间过了一段颠沛流离生活之后，在某地SOHO起来，专门为企业家提供品牌咨询服务。波比只会说“汪”，或者“汪汪”，企业家来咨询时，懂狗语的鲁鲁总要听听波比的见解，客户自然只能听到狗叫，令这对狗人看起来像十足的江湖骗子。 但老点心师张师傅对波比深信不疑。他要注册一家糕点公司，用什么品牌好呢？点心师向波比请教，波比说“汪汪”。点心师说太妙了，我的品牌就叫“汪汪”。汪汪公司迅速发展壮大，波比成了著名的品牌专家，到处发表自己的品牌见解。女模特李丽丽也来向波比咨询，她有好几家服装厂。她问波比，自己的产品质量不比外国品牌差，为什么总是卖不过人家？波比用狗语答道：“好产品斗不过好品牌！” 好色的波比爱上了美貌的女模特，鲁鲁爱上自己的秘书珍珍小姐，他们都不可能回实验室去了。阿道比先生非常害怕，他担心自己违反人伦、狗伦的实验曝光，决定将波比和鲁鲁人道毁灭。但聪明的波比反而救出了实验室中的1000只狗人，成立了狗法庭，对阿道比先生进行了公开的审判……1000只狗人后来成立一个公司，这是一家“以狗为中心”而不是“以人为中心”的企业，并且成功地在美国上市，波比成了CEO。 上述故事梗概来自最新出版的《一只狗的品牌见解》。这是中国第一部品牌寓言。作者钟健夫是中国著名的CI与品牌营销专家，书中许多精彩的品牌见解，其实是钟健夫自己的见解，是他多年市场实战的经验总结。《一只狗的品牌见解》在网上一边创作，一边连载，受到网友们的热烈追捧。许多纸媒纷纷转载。 最后，我给大家摘录几句波比的品牌见解：品牌认同的最高境界是顾客的生理认同；品牌是一种霸权。在所有同类和同质化的产品中，有品牌的产品，名牌的产品必然享受销售的优先权；不能识别的不是品牌，可以识别却不能认同的，是失败的品牌！ 卓别林的脸部造型虽然与希特勒一模一样，但不同的行为决定了他们不同的形象。行为决定品牌风格。
7 w/ X/ h0 h% [4 z9 r" p9 L+ Z编辑推荐 ：
2 `/ |' {! G! F 这是一则在网上流传很广的品牌寓言，由打造中国第一个知名品牌，“太阳神”而名噪一时的品牌专家钟键夫先生创作，在网上连载后，引来网民热切回响，先后有1200多万网民亲密接触过那条睿智而调皮的品牌狗。钟健夫自称，他为了生存，为了自己的“业务”，一直在压抑自己的写作欲望。他这样说，基于他的身份的多重性。我一直以为，他首先是一个知识分子而不是文人，即使是他的长篇小说《返祖》，我也认为是一个知识分子作品，而不是职业小说家的写法；其次才是在品牌营销领域里众所周知的CIS专家。因此，他的写作一向可以分为两种：他的“专业”文章和他那些作为一个公共知识分子的思考的结果的作品。但是，这次是一个例外，《一只狗的品牌见解》除了他一贯的虚拟人类学实验和对现代性的思考之外，他的“业务”知识也加进去了。那只叫做波比的“人狗”不只是他虚拟人类学实验工具，同时，它也代替作者上了一堂“品牌营销”理念的课。 但是，如果把这个作品当作纯粹的“品牌营销ABC”一类的书来看，那就差以毫厘谬之千里了。要知道，他写这本书的第一稿时，是一个话剧剧本，而不是小说，更不是一般的“傻瓜”书。我甚至认为，他在这本书里对品牌这个现代商业现象多少有些调侃、批判的意味。波比成为一个品牌形象的过程充满了戏剧性的巧合，面包师张师傅与“二奶”李丽丽先后在商业上的成功也充满了偶然性，他们的成功几乎完全是“瞎猫碰上了死耗子”。 因此，品牌在它诞生时靠的是运气，只有在它已经成为一个具有稳定的消费群时，围绕它展开的品牌营销、品牌保护等等才有意义。用钟健夫自己的话说，就是品牌只能帮富人变得更富，而不是教一个穷人怎样变成富人。8 R3 _) H" Z+ f$ R7 J" o7 Z2 H
作者简介 ：
: Q5 p0 q2 Y6 H9 o 钟健夫，笔名童天一，曾任广东太阳神集团总经理助理、太阳神集团CI战略部主任，现任广东艾士森广告有限公司总经理。从1986年为黑妹牙膏做市场调查起，为李宁牌、方正电脑和光电脑、NEC、环星触摸电脑有限公司、米微（MuVau） 金融风险防范系统等企业和品牌提供专业服务，是《中国经济时报》、《粤港信息日报》、《世界计算机周刊》和《南方周末》的专栏作家，载入《中国广告风云人物》一书。由于他在市场前沿进行了大量有效的实践和理论工作，经常作为主讲专家参加全国性学术研讨会，并应邀在中央党校、北京大学、北京理工大学、华南理工大学等许多著名院校演讲。出版过长篇小说《返祖》和两部变态心理学著作。本书是作者第一部CI战略和市场营销著作。 钟健夫先生现为中国工业设计协会资深会员、中国社会心理学会会员、广东作家协会会员、中国企业形象策划设计委员会策划总监。( Q3 O; O& E2 R |4 u
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目录 ：2 g: d2 [! K4 p% e
引子：科学狂人的狗产品- }* i1 w* d$ c+ G
一 品牌专家波比和鲁鲁
( G2 f$ a" y2 i( ~二 “以狗为中心”的企业文化# s, K. S" V* p
三 好产品斗不过好品牌
; B/ H0 }$ y& X8 w四 品牌就是信誉
7 N7 u+ l2 ]4 {9 G* t ]: h五 不能识别就不是品牌 J7 u' W" ^# R! F! S h% v$ `' c7 R
六 失败的品牌不能认同
) a# S% Y" [( e; V七 成功的公益晚会
4 x& H& `3 H7 d, F% k9 u八 品牌是一种风格* D8 e2 @( b, p( j+ |+ {, c
九 行为决定你的品牌风格5 E/ E4 ]( c8 @5 B- [. q6 T, o
十 品牌的驯狗理论: j1 ?5 j# x! t1 p
十一 产品不是品牌
8 U* I: O0 f" m8 u! h$ V: d; X& j( m十二 不注册，就不是品牌
; y# `; Y; k; q十三 抢注狗品牌+ u9 Q/ |# s. y) u
十四 追踪狗产品的人
, e( l% N6 m+ W4 _( u4 z! n十五 一个狗品牌的电视节目
: b; ^* \, W' ?: E, H2 L+ I十六 做大品牌最安全
0 J" c7 u4 n! O ~6 B7 u6 m十七 狗日记中的企业文化
+ A+ w8 t/ y- l' ^# Z n7 R$ ?十八 女模特的狗品牌
+ ?# p- X; v* Q0 L6 Y& ]8 `十九 一只狗的品牌竞争! h `' r( s% K T) L/ x
二十 品牌扩张的神话
8 I3 {7 ]- x4 _" f# C二十一 波比牌是波比自己的！
5 Z: L/ Y2 L( d* X3 G3 n二十二 品牌扩张的陷阱2 Z) D L+ M q) e. V: y6 f$ {
二十三 一只狗的知识再造7 T/ ]- U- L1 L0 M$ a
二十四 一只狗的品牌课程7 W. c$ L! Y, D. c5 }3 S/ f1 P
二十五 单一品牌战略的优劣
7 Y1 e5 `* J% Y: N0 U7 B二十六 狗主意妙解企业困境
- n* L. T; d2 ^7 r& [二十七 一只狗的明星生活* ^, K1 T3 W* Q* \ g" ~+ W0 g
二十八 一只狗的品牌官司1 ~" C) K: Z2 i% H3 j. C6 W5 G' {
二十九 无法识别的狗产品
( Q# u" G$ T* c' N% o# I三十 两只狗的品牌论战9 H2 r: f7 ?0 L) D
三十一 多品牌战略的优劣
+ s2 `! G+ s) w$ }' U三十二 家族品牌战略的优劣
' m( B' c7 _0 R H三十三 核心品牌战略的优劣( X( a, H8 C: k& i9 }4 }: o
三十四 康采恩与托拉斯的品牌战略+ Z" ^5 | y0 {& Y* b# e3 \9 Z. x
三十五 一个狗法庭的最后审判
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1 K" L; f2 o7 Z[ 本帖最后由 Paul_peng 于 2007-12-1 13:01 编辑 ] |
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发表于 2007-12-1 12:54:59
