外观设计对产品的重要性

fujun

请大家发言，以供大家参考

mideas

非常重要,尤其在亚洲
1 j8 j& n- k% D# V韩日等国家
面子很重要

“好的设计是将我们与竞争对手区分开的最重要方法”，三星电子首席执行官尹钟龙这样表达对工业设计的理解。其实不仅如此，尹钟龙的意思是：设计也是生产力。索尼、东芝以及韩国三星和LG，都把工业设计作为自己的“第二核心技术”，被许多厂商视为摆脱同质化竞争，实施差异化品牌竞争策略的重要手段。对产品的外观和性能，材料、制造技术的发挥，以及品牌建设产生最直接的影响。　外观投入1美元可带来1500美元收益
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　　据美国工业设计协会测算，工业品外观每投入1美元，可带来1500美元的收益。日本日立公司每增加1000亿日元的销售收入，工业设计起作用所占的比例为51％，而设备改造所占的比例为12％。好的工业设计可以降低成本，提高用户的接受概率，提高产品附加值，并且通过促进产品的不断成长，企业也将获得更高的战略价值。
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. ^3 d& d7 C' z8 |! u5 R　　2004年下半年，美国研究机构BancorpPiperJaffray针对青少年的一份最新调查表明，计划购买数字媒体播放器的青少年中，有75％的希望能够得到苹果的iPod播放器。在2004年年末的年终报表中，在美国纳斯达克上市的苹果公司在全球范围内已经售出了1000万台iPod，在整个MP3市场上的份额超过60％，位列第一。同属苹果公司、为iPod提供下载的iTunes音乐收费网站也已经售出12.5亿首歌，在同类市场上以70％的占有量同样位列第一。在一年时间内，苹果公司的总资产从60亿美元攀升到了80多亿美元，产业也从电子产品延伸到了动画、音乐、图片等数码领域的内容供应。

　　工业设计五大元素
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　　众所周知，对于苹果公司来说，核心价值之一就是设计。那么iPod仅就外观而言没有惊世的设计，那么例如苹果公司这样成功运用工业设计的企业，他的设计价值体现在哪儿？工业设计与产品销售关系的真正秘密在哪里？产品自身所承载的5 大元素与工业设计有着紧密的联系。
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/ l) m$ i/ E0 [  e　　A 结构

　　在硬件产品生产过程中，产品的所有零件按照结构的方式制造成物质形态，这是产品的内核：物质基础。顾客没有到商店购买之前就已经存在。在这方面工业设计主要的价值在于产品生产合理化、材料的合理选择以及对加工制造成本的控制。

　　B 效果

+ X; x( m! @( G0 j! U　　产品效果带给消费者各种感官的感受：形态漂亮？丑陋？颜色鲜艳？简洁？质感高贵、平易？价值感如何？对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品。目前大部分中国企业还把工业设计的概念停留在这一层面，即单一的产品外观效果吸引消费者购买。

　　C 功能
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  J, C; R5 \' n( k9 F  h　　顾客将产品买回家后，产品的用途即使用功能成为与消费者最紧密的部分，好的工业设计要使消费者使用有效、舒适和方便并带来使用价值、易于维护和回收。

- A0 ?8 S  ~, [8 @7 J( }3 _: v9 C　　有些产品的功能是人们不可缺少的，因此有些产品的功能在生活中比其他产品重要。
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/ |- j; q# B' z3 I, v2 m/ L　　对于技术成熟的产品来说，像汽车、家具、日用品等，结构、材料、工艺、用途、效果问题都已经获得了很好地解决，因此，这类产品的重要性、象征意义、文化等要素就成为了工业设计的主要设计因素。这也是与产品营销最直接产生关系的阶段。
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　　D 象征意义

- i+ s4 S5 w) H% s' @, V/ x　　企业通过工业设计统一规划产品的形象，将在市场上产生很强的视觉冲击力和统一感，在产品设计上与竞争对手的差异能够带来销售市场的优势，并使产品产生象征意义。好的产品形象是区别于其他同类产品的认知符号，好的产品形象与企业形象结合将产生强大的合力，通过工业设计创造出产品和体现出重要的商业区别。

　　产品整体形象 Products Identity 简称PI 是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。 产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装潢、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用。显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应。
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　　E 文化
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1 {1 ?0 x: j4 b　　对于经典产品，它的文化含义已经大于了它的功能，也大于它的品牌影响。设计不仅是整个产品的焦点，更是蕴涵一种特殊的生活方式，如果你的设计代表的生活方式与社会需求一致，人们将会支持你，购买你的产品，能够成为文化的一定代表着它的时代，即行业领先者。
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　　当音乐与网络结合，数字音乐时代来临， iPod已经成了新的文化象征——就像影响世界二十年之久的索尼Walkman那样。消费者把苹果产品的设计看做是代表了一种时尚、脱俗的生活方式。明亮的背景、动感的剪影、全世界都在流行的摇滚、U2，或鲜绿或魅紫的时尚色彩，还有永远成为画面视觉中心的无所不在的白色iPod.苹果公司非常清晰地认同了我们现在所处的时代特征和年轻一族的社会价值观及生活形态，在此基础上顺应、提炼消费者的需求，并用全球统一的时尚符号表达自己，设计出iPod，因此改变产品外观效果只是设计工作的一部分，把握住不断变化的时代消费需求，结合超凡魅力的设计理念才能引起产品价值的剧烈波动。
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　 工业设计是战略投资

　　不同的行业，不同发展阶段的企业所面临的产品设计着重点不同，但工业设计的价值始终贯穿影响产品自身所承载的5 大元素。因此工业设计对企业营销与品牌产生重大影响，企业应当真正把工业设计作为企业的一种战略投资。

　　在欧美发达国家，工业设计的资金投入一般占到总产值的5％～15％，高的可占到当年产值的30％，而中国绝大多数家电企业工业设计的资金投入一般不到总产值的1％。三星公司斥资数亿美元用于改善电冰箱、洗衣机、手机等所有产品的外观、触感和功能，在消费者清楚自己需要什么产品之前，调查出什么样的产品可能会畅销。这一努力已经产生了回报：三星已经从电子和家电领域的一个仿造品制造商成长为世界顶级品牌之一，这在很大程度上要归功于公司对设计的重视。

  k, w: ?+ ^, d* i　　近日，自身就拥有庞大的设计中心的联想，在并购IBM PC后，花了大量的资金与美国的Ziba 工业设计公司合作前瞻性的产品设计项目，这也说明部分中国企业摆脱了工业设计只解决产品外形美观的旧有观点，在对工业设计的战略性认识上开始与国际接轨。

/ v& k/ F' [( Z, X- M% u[ 本帖最后由 mideas 于 2007-11-14 12:06 编辑 ]

lcshjsb

俗话说:人靠衣服马靠鞍;还有货卖一张皮!

gaoyns

产品的外观是该产品给人的第一印象，外观设计品味很高，才能吸引需要者进一步去了解产品的性能、质量、寿命、价格等。如果有好的外观，加上内在的质量和合理价格，用户很可能就选中该产品了。如果产品其貌不扬，也许用户就不再往下了解就放弃了。

eastlakewater

这个是个广义的
往往看具体的外观，例如色差，对比，与周围的协调，等等
2 S2 |+ S$ W* d( w但是还有一个整体的外观
8 y. B* K# i( I4 n/ b: P+ {就是所有的机器在一起是个什么样的，然后所有的流动的（人，车等）在流动中，后，是什么样的，是否和谐，这个是广义的，非常重要。

workyoo

batter appearance may provide a good mood not only to u but also to the one who enjoyed it.

hbh0606

产品的外观隐约能够看出产品的质量。产品的质量再好，外观不好，客户是不会相信产品的质量好。

jdsnha

产品的外观是该产品给人的第一印象，外观设计品味很高，才能吸引需要者进一步去了解产品的性能、质量、寿命、价格等。如果有好的外观，加上内在的质量和合理价格，用户很可能就选中该产品了。如果产品其貌不扬，也许用户就不再往下了解就放弃了。对于消费者来说，好的产品形象能使其愿意支付更多的溢价来购买该产品

yjpll

外观美不美对产品是重要的，从外隐约能够看出产品的质量（技术含量），但外观应服从于产品的性能。

jack905

最好有外观设计的专著。

心镜

外观太重要了，参加过一些工业展览，感觉国内不太注重外观，同样的东西，可能我们技术不比人家差，但外观上看比国际品牌就差了一些。

hnredbean

外观设计还得结合合理的生产工艺才能做更好

hottee2009

面子工程 您說重要不重要！！

liaowenny

外观当然很重要,外观好卖相才好,可以说是敲门砖吧,爱美之心人皆有之嘛!

如神

从效益的角度出发，外观设计在提升产品附加值上更立杆见影。相比，核心技术的突围难度更大一些，需要企业浸淫多年，最终还得承担‘竹篮打水一场空’的风险...
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“１∶１７０００”——关于ＩＤ设计，国外流行着这样一个投入产出比例。
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简言之，在ＩＤ设计上每投入１元钱最高便会有１．７万元的产出。但每每被用来证明这个比例的案例，往往都是国外品牌，诸如ｉｐｏｄ、ｓｕｍｓｕｎｇ等等。毕竟，短短２０年的ＩＤ设计发展史对于中国企业而言，确实是块短板。但近年来已有充分迹象表明：越来越多的中国企业开始在ＩＤ设计上作文章，而且与核心技术突破的高门槛相比，外观设计见效快，更能解决燃眉之急。

      近日，移动存储厂商朗科在上海举行的“刀锋２００７”新品发布会上语出惊人，“从效益的角度出发，外观设计在提升产品附加值上更立杆见影。相比，核心技术的突围难度更大一些，需要企业浸淫多年，最终还得承担‘竹篮打水一场空’的风险。”目前，国内大多数企业在外观设计上更为饥渴，虽然含金量没有掌握核心技术高，但却能实实在在地解决问题。“外观设计更胜于核心技术”之说四起。
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      其实已经有不少厂商开始补课，在新品开发上注入ＩＤ设计的新鲜血液。在朗科上海会议上，无论是车载ＭＰ３产品Ａ２１０、优盘产品Ｕ２６５、Ｕ２８５，还是移动硬盘产品Ｋ３００、Ｋ３１０，以及ＭＰ４产品Ｐ１２０，ＩＤ设计几乎上升到了艺术高度。超薄镜面设计、经典纯黑色元素，以及金属挂链的搭配、铝合金拉丝工艺、高档真皮外套等，处处流露着时尚与尊贵。朗科公司一位设计师表示，“本世纪以来，消费形态的一个重要转变便是由单一的功能关注转向审美关注，一个生活美学的时代已经到来。如果产品不能在ＩＤ设计上有可圈可点之处，无人问津是必然的。”
+ E9 \5 U0 b! D# o. V0 P6 K      除了时尚节奏快的数码类产品外，连过去最为朴素的冰箱等家电产品也都开始注重“外衣”。在２００７年中国冰箱市场趋势论坛上，荣膺“最佳艺术奖”的美的冰箱负责人表示，现在冰箱产品拼得也是时尚、外观设计，比如酒红色元素在２００７年非常流行，将色彩、线条等时尚元素注入冰箱工业设计，与现代家居装饰相得益彰，体现出优秀的时尚、艺术品味。
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      不过，对于“外观设计更强于核心技术”一说，美的冰箱人士表示，这要看企业追求的是什么，很多时候是需要两条腿走路的。比如冰箱市场虽然时尚外观设计能吸引眼球，但最终拼的还是保鲜技术，优秀的工业设计＋精致保鲜技术，是美的冰箱２００７年第一季度内销增幅超８０％、同比增长达２００％的背后驱动力。从这个角度讲，外观设计与核心技术并不矛盾，双剑合璧才是最佳组合。

4 e8 P5 @- L2 ]" G$ r# x& i      无论是站在时尚前沿的数码相机、手机、ＭＰ３，还是传统的电视、冰箱。外观设计正成为国内企业摆脱低价竞争和实施差异化细分策略的一个新考核指标。在真正的市场较量中，外观设计突出的２０％的产品创造了８０％的利润，同时也受到８０％消费者的关注。在争夺全球工艺设计奖项上，过去一些洋品牌是常客，但现在舞台上越来越多的出现了中国品牌的身影，从德国ＩＦ设计大奖到美国的ＩＤＥＡ、日本的Ｇ－Ｍａｒｋ等全球顶级设计大奖的角逐中，中国企业已经有所斩获。
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, s! a1 u6 U3 Z* ~      不过，有专家提醒，现在国内一些企业在ＩＤ设计意识上提高了许多，但却掉进了“模仿、抄袭”的陷阱当中，跟风现象严重。有时为了镀金而频频参与国际大奖，忽视了外观设计在产品附加值提升上的真正意义。而且国内一窝蜂似的出现了“工业设计评奖”热潮，动辄某某大奖，但含金量降低了，水分太大，设立大奖的目的也不纯。所以说，中国企业在ＩＤ设计上除了补齐短板外，意识上的转变也是关键一环。

布加迪威龙

产品外观创新很重要
现在很多大公司都很有名气，每一个生产公司都有自己要发展的产品；如：美的公司是以空调为主，海尔以洗衣机为主。每当我们说买什么东西的时候，就会知道那个公司的产品好，但是到了市场一看，很多公司生产的产品相差不大，光看外表是没什么大同小异。只是有名公司的价格高点，大公司的产品内部是比小公司生产的好，但也有很多大公司从小公司那里买来产品粘上自己公司的品名就上市。有的消费者认为大公司生产的产品都比小公司要好。其实，不然；我了解很多大公司要靠小公司帮忙加工，所以很多消费者到市场不一定买大公司生产的。好的外观结构是吸引消费者眼球的第一要素，现在的人生活条件好了，懂得的艺术多了，享受也多了，好看的产品外观当然受消费者的欢迎。我认为每个公司生产的产品外观结构是非常重要的，而产品的质量更犹为重要！
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% A5 \% t) D2 @7 t7 d金融风暴的影响，使全球经济发展都并不是很理想。现在很多公司都在缩水员工的工资，而且都减少对新产品开发的投入，这样的话，会让公司在金融风暴过后发展受到影响。对于产品的开发，我认为不应减少，应该要加大，现在物品的价格相对来说比较低，买材料开发产品是最适合不过了，金融风暴一过，就可以大量生产了，现在投资就是投资时间。金融风暴确实影响了公司的发展，但现在开发产品，新产品或新外观，我认为这是一个很好的机会，等金融风暴过后，就投放市场，加大发展，一展鸿图！也许这就所谓的：乱世出英雄吧！

我相信金融风暴过后，所有的行业都会重新调整发展，也会有更多的新产品出市的，产品的创新固然很重要，外观的结构也不容忽视！

bsj000

产品的外观质量很重要
/ x. h# }. z0 _1 C3 B      我们很多的技术人员，操作者对制造的产品注重使用功能。对外观没有足够的重视，认为产品要复合图纸尺寸要求，满足使用就是好的产品。这个思路是不对的，我们只有在满足产品使用要求的前提下，超标准的要求外观才能够紧紧吸引住客户的眼光。 经常在展会上看到，不同厂家做出来的设备在外观上差距很大。一般广东厂家做的相同设备外观上比内地企业做的好。比如油漆，内地很多只做刷漆，广东企业肯定是烤漆，看起来差很远的。广东企业用不锈钢，电镀件多，做出来的设备看起来很科技。 外观好，卖相就好，这样才有客户。绝对不能让客户觉得你的做工很差。 不过与国外的设备比，还是有一定的差距.

bsj007

) K& ^' ^" g- g( n7 _* s家电产品外观设计也很重要
    周末闲来无事，陪家人逛商店，自然也经常光顾家电销售区，但结果令我失望。从外观上看，国产DVD机的外观几乎千篇一律，无论从颜色、造型、甚至遥控器都没有太大的区别。由于外型没有各自鲜明的风格，以致我家人问，为什么摆那么多相同的DVD机上柜台？所以说，外观的雷同，不利于消费者在选购时有所比较。国产DVD机外观的现状是雷同、款式陈旧，国产DVD机要想取得质的飞跃，除了技术上不断革新外，外观也是一只拦路虎。人要衣装，佛要金装。我喜欢外观吸引我的DVD机。　　

5 z8 q) B5 B) T　　外观部分包括造型、加工工艺、功能键设置的合理性、各种标识的规范性等方面。可能由于国产DVD机企业大部分都是由原来的VCD机生产厂家转变而来，所以，许多国产DVD机的外观还停留在VCD上。笔者有幸与某国产CD机厂家的设计师杜先生谈过，他认为，目前国产DVD机售价普遍不高，外观的陈旧是其中原因之一。　　
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　　笔者窃以为，做好外观，可有以下几方面的好处，一是给消费者信心，二是可提升产品的档次，摆脱最底层的激烈竞争，三是提高企业的形象。　　
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　　我们购买商品，第一印象非常重要。最有经验的是买衣服，当我们面对千百万种款色的服装时，第一时间引起人们注意的，莫过于款式、颜色，至少用料、手工、品位等则要细看才看得清楚。影音产品也一样，它的款色、外观颜色和服装是一样的道理，要吸引人，首先要在外观上打动消费者。　　
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　　纵观国产DVD机，外观方面做得不错的有新科、万利达、清华同方、金威格等，这些产品或厚重扎实，或小巧玲珑，总之给人的感觉是有别于过往的VCD机。但是，更多国产DVD机的外观却做得不敢恭维，如果隐去“DVD”字样，谁也看不出它究竟是DVD机还是VCD机。　　
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+ Q- Z4 Q. F; s* J$ ?　　其次，制作工艺水平可以反映一台DVD机制作的严谨程度。到市场上仔细观察不难发现，就算一些国产名牌DVD机，它们的金属工艺并非尽善尽美，比如最容易体现工艺水平的旋钮及各种功能按键。好的加工工艺，表现在各种按钮不偏不倚，做工非常严谨。同时，各种衔接处亦做得非常细致，不会多出空隙，机身手感极佳。　　
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　　以国产名牌DVD机大厂的设备是否可以力求工艺达到较高的水准呢？答案是肯定的，关键的是厂家认为有没有这个必要去执行。　　
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/ N" J% C2 T1 l2 R: F6 m6 g0 d　　再次，国产DVD机面板标识的规范性有待提高。笔者留心观察，许多厂家对于“Dolb y　di g i t al”与“d t s”的标识都不是很规范，不同字体，不同大小，甚至不同颜色，五花八门，随意性较大。笔者窃以为，标识不规范给人的感觉就是产品的严谨程度及精密程度不够，以管窥豹，产品或许会因为这些“小问题”而给消费者留下不好的印象。　　

　　众所周知，国产DVD机市场竞争激烈，但是这种激烈程度只是表现在较低层次的竞争，档次高的国产DVD机市场还是一个空白地带。因此，做好DVD机的外观与加工工艺，是生产高档DVD机的第一步，只有这样，才能使产品线更加完善，使产品的市场空间更大。　　
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! q" h! c! g5 S- D: }: W' `$ L　　最后，做好外观是提升形象的一个重要途径。我们不难看到，洋品牌的DVD机有高档产品，也有平民化系列，但是它们的外观设计及加工工艺却不会因为价格的差异而大相径庭。为什么很多企业都推出自己的旗舰级产品，因为这反映了企业的技术实力与资金实力，同时也是企业形象的象征。

天吧外交

值得收藏... 向楼主致敬