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品牌就是财富，品牌就是黄金，品牌就是市场，品牌就是无形资产。品牌有多大，你的市场就有多大，看了台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》后，我们很有必要深刻反思。国家发展，企业振兴，我们国家的品牌，有多少能在世界上闻名？有多少能够让世界为之瞩目？中国企业，要加油；中国品牌战略，要务实前进。0 B( M! W( S. k
; Y& d4 M4 y. Z$ |; W ——诸葛长青1 u0 x/ P6 w1 V3 l$ v4 m8 M& l* o' Q2 [
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笔者认为，世界杯大赛风云又起，我们的品牌能否可以借上东风呢？或者，某个企业，都悄悄打造世界一流品牌呢？中国品牌到了全力以赴，崛起世界的时候了。- M7 E0 B% J) s6 U
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台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》。文章说，中国大陆大手笔鼓励创新，也斥巨资重塑自身形象，正积极跨越“中国制造”身份，努力创出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。摘要如下：
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G5 ~8 A& A7 c& x2 ~% D) I 中国大陆正积极跨越“中国制造”（MadeinChina）的身份，努力想创造出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。8 [! Z2 O8 z6 e
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中国品牌，谁来执牛耳？ ; ~9 a" B0 `+ F$ p% }0 ~0 ^# G
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华盛顿邮报最近刊出的一篇文章指出，一般人提及日本时会联想到Sony，说起墨西哥会想到Corona啤酒，提起德国会念及BMW汽车，即使韩国也有三星电子可以夸耀，中国大陆呢？人们回答这个问题时，往往相当犹疑。而这正是中国大陆目前面临的巨大难题。
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@* x# M5 @% K# u4 M6 g 中国企业家，要争气，要打好品牌战。 6 d+ H" I% F; A j& z
/ w/ t' E' k( F% D( x3 G 报道指出，中国大陆去年取代德国成为全球最大的出口国，今年可能超越日本，成为世界第二大经济体。但是缺乏家喻户晓的全球品牌，意味着中国大陆顶着“世界工厂”头衔，却只能在低阶生产线忙得团团转，任由海外的设计师、工程师优雅地赚翻。例如，苹果的iPhone手机大部分都是“中国制造”，但一支iPhone卖750美元，中国大陆只能分到25美元；一双耐克球鞋，中国大陆更只能从每一美元中赚到4美分。
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这个问题的症结在于中国大陆欠缺创新技术，只能为别人想象、发明与设计的智能财产，做些缝合与焊接的末端工作，赚取一些劳力成本。没有创新能力，就意味中国大陆只能听任老外赚走庞大的专利与授权费用。0 h; v4 E5 ]5 d |0 t, y# W
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&n(续致信网上一页内容)bsp; 然而，中国大陆已开始以一贯的大手笔回应这个问题，积极投入论亿上万亿的资金，创造品牌与鼓励创新，决心扞卫自己的市场不致任凭外国技术宰制。' ? N! B1 J( P7 Q) {6 x+ P
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中国大陆如今透过减税与补贴等多项优惠，拥抱“走出国门”的策略，支持国内公司收购海外企业，获取天然资源或扩张海外版图。联想收购IBM个人计算机事业，吉利汽车买下Volvo车厂，或是中石油在世界各地争取经营油田，都是这项策略的具体实现。
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而在国内，中国大陆也推动“本土创新”计划，借此鼓励国内企业制造高科技产品。$ J4 w+ ~" ?- B& j
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中国大陆政府甚至开始斥巨资重塑自身形象。商务部就曾与国际知名的DDB广告公司签订价值30万美元的合约，拍出一支中国大陆制跑鞋、iPhone等系列产品的广告，并在吉他伴奏下，唱出这样的口号：“中国制造，真正含义就我们与世界一起在中国制造”。6 n/ p3 |1 I! T0 y) H# a% v. E* Z
, x6 q7 F6 _( M% Y$ Z 品牌战略，是一个组合拳。立体行动，战无不胜。 |
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发表于 2010-9-18 18:15:38
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