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本帖最后由 ygs67 于 2010-7-17 15:15 编辑 ) U2 [' e% W W
0 p3 c, ~- h9 v! i! J产品第一，品牌第二：让产品开口说话 （爱墨能助、陈邦跃/著）
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4 b# M( `6 E @: k( q4 }# \内容简介
1 f) ^ V# x6 ]+ _3 W7 n# g在品牌大行其道的今天，如果有人把产品放在第一位，需要有足够的勇气。2 ^. y( |5 @# @
因为品牌专家实在太多，有人笑言“中国的品牌专家比品牌还要多”。9 a! s$ a& b# h
写下“产品第一，品牌第二”八个大字，并不是向品牌专家宣战，也不是让他们靠边站，而是正本清源，把不应该被忽略的品牌落脚点——产品，放到了本来应有的位置上。# ]+ q$ G6 q) l! x- e9 [4 y) r
创造了品牌神话的星巴克董事长舒尔茨，也不得不承认：“建立一个影响久远的伟大品牌，首先要有一个有吸引力的产品，这一点无可替代。”) ^: R+ T6 _. X7 {4 U$ I! x8 [
每一位营销人士都渴望顾客能够主动购买自己的产品，并为此绞尽脑汁。, Q: ?0 I" R% Y1 U7 X# ~# `
人们往往以为做品牌才是有效途径——殊不知，那是何其艰辛与漫长的一个过程？1 s# M5 G5 J6 a
于是，就造成了过度追求品牌效应的局面，最基本的产品却被忽略了。" t8 _4 a- H9 @ q/ Q- P
事实上，让产品开口说话，提升产品力才是最快、最有效的途径。 |7 `5 i v, B9 ~! O) x
本书明确提出了“产品第一，品牌第二”的观点。+ l' y6 ]( i+ ]- e) k
本书深入浅出地阐明了产品与品牌之间的关系，从实战角度慎重地归纳出如何提升产品力的实效型作业体系，为渴望“实现产品自动销售”的有识之士和企业提供可借鉴的经验。& c* |' E( [% s. t" N9 E8 ^
希望通过本岀观点与方法的传播，在把握咨询专家与企业的共同努力下——: ?7 I' a& R, k, |% B4 ~
让新产品旗开得胜，让老产品重获新生，让好产品利润倍增。 |
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发表于 2010-7-17 15:07:24
