蒙牛内幕

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引论“蒙牛速度”，中国企业的一面旗帜
一、“草原旋风”
& v' _& G" c- b! N# P& U$ d# M二、5年增长200倍
' s/ t% L6 ?! G$ S  j; B. _* F6 U三、十项全能创“全国纪录”
四、牛氏定理：“0—1—∞”
五、飞船定律
! F# ?0 y# A4 L& {/ l第一编蒙牛现象
序幕 牛根生VS郑俊怀——两位巨人鲜为人知的内战
3 K7 M/ G( `: f2 P+ ]4 Y' @一、狮子与羚羊的故事
二、从洗瓶工到副总裁
2 Y4 Y4 _4 |% Y三、两个巨人的较量
四、弃“明”投“暗”
五、中国乳界最硬的几颗脑袋
六、郑债牛还
6 r6 \$ n) e' t- m% f, m9 G! Z; x七、“一分为二”与“一分为三”
八、实践是最大的培训
九、雪中送炭
第一章 盘古开天——蒙牛创世“三板斧”
) p7 W# {9 `- h; D) q一、炼金术之一：起名的哲学
二、炼金术之二：先建市场，后建工厂
/ y0 C6 g9 M& o. Y* E7 Z三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏
四、第一板斧：展翅鹏城，“蒙牛砖牛奶”六千里跃进
4 ~0 z$ O: N8 B$ I$ w2 y五、第二板斧：问鼎北京，“蒙牛大冰砖”旗开得胜
" k- F% D7 I* O六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”网上飞奔
' N# t, S+ |1 m& r; c第二章两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密
% r) s: a1 n7 v/ R9 I一、借势升云：创内蒙古乳业第二品牌
二、避强示弱：蒙牛收奶“三不干”
2 M( \$ _7 e% v9 L1 }2 k4 q三、统一战线：为内蒙古喝彩·中国乳都
四、鹤立鸡群：给我个理由选择你
7 s4 e  O$ C" g+ F9 ^五、暗箭难防：遭遇假新闻诽谤
0 G3 }$ S. D- K1 x1 g( }六、赤身肉搏：营销4P的多重较量
八、风云突变：蒙牛会收购伊利吗？
, h8 _3 ^) Q  F7 V9 ?  R  U九、和谐共荣：相逢一笑泯恩仇
6 u. v+ K( g3 a% r第三章 猛牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役”
. P% u( K. ^+ K+ G& W/ B第一战：海战，架构中国最长的乳桥
" ~+ H# C" |/ h) U$ l4 E& r第二战：陆战，“非典”时期的“非常营销”
第三战：空战，航天员专用牛奶告知行动
1 Z5 Q) ?3 n, o7 N- P第四章 死里逃生——把危险化为机遇
一、恐吓：死神半夜敲门
2 m2 {! p+ h/ G9 V: d& _二、谣言：风起云涌
三、老牛：写下遗嘱上战场
四、求助：给共和国总理的一封信
五、破案：四省公安联合作战
六、公关：运动员专用牛奶
7 j( _" K, Y: b8 G* k6 i七、审判：恐吓分子被判死刑
八、思考:不正当竞争何时了
第五章 上兵伐谋——蒙牛的“布线运动”
1 ~' `. a" H: r) W' M一、市场布局
二、工厂布局
三、奶源布局
3 f, t) w0 l# p% K& l6 a第六章有无相生——在央视的舞台上营“心”
一、媒体影响力
二、央视的观念革命
0 m$ X" A% f& c第二编蒙牛模式
( _" S* W. G& R1 V" W9 F/ o第七章 决策管理上的“360度模式”——“成就领袖企业的25个法则”之决策管理篇
蒙牛法则一：全盲定律
蒙牛法则二：目标倒推
& Z: Y# I/ H! e0 B, V- W8 [蒙牛法则三：“天才”源自“系统”
: K3 S! L; {+ z5 |1 k/ E  o' V蒙牛法则四：难易律
0 r2 T5 W7 i  L- W第八章品牌传播上的“钻石法则”——“成就领袖企业的25个法则”之品牌传播篇
蒙牛法则五：广告打造“玻璃品牌”，新闻打造“钻石品牌”
蒙牛法则六：媒体无大小，新闻无小事
$ X4 V$ `% D# F蒙牛法则七：事件营销的点汇成品牌成长的线
- K5 P, h0 _) l5 D6 }* C! o+ {蒙牛法则八：王妃原理
6 ]% F/ [" u( T% q; f蒙牛法则九：参观是伟大的生产力
# F# }) e2 ]: I' k第九章市场营销上的“领先模式”——“成就领袖企业的25个法则”之市场营销篇
; ~' q! i. Q$ P4 D% @9 `蒙牛法则十：从消费者中来，到消费者中去
蒙牛法则十一：新“拿来主义”
蒙牛法则十二：“送去主义”
蒙牛法则十三：走好“品牌的最后一公里”
蒙牛法则十四：营销的最高境界是培训消费者
8 P, V6 m7 W0 c6 a第十章人本管理的“三合模式”——“成就领袖企业的25个法则”之人本管理篇
& X& p1 C/ Z% A' p% F9 j! l蒙牛法则十五：举贤避亲
8 L8 `# s2 C. W! s3 P7 @蒙牛法则十六：选才“三合论”
蒙牛法则十七：用才“三级火箭论”
  M( ~8 c( D! r; V蒙牛法则十八：学学球场上的“换人哲学”
# U% y6 _3 T8 h  G# d第十一章蒙牛资本战略的“全球法则”——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇
蒙牛法则十九：有市场经济头脑就有一切



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