《长尾理论》

叮咚

书名：长尾理论
作者：克里斯·安德森
出版社：中信出版社
出版时间：2006年
格式：PDF扫描版
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! G" g5 l7 K  d8 Q& ]作者简介
　　克里斯·安德森(Chris Anderson) 自2001年起担任美国《连线》杂志（Wired）总编辑。在他的领导之下，《连线》杂志五度获得“美国国家杂志奖”（National Magazine Award）的提名，并在2005年获得“卓越杂志奖”（General Excellence）金奖。

简  介
　　“你可以把书架上的新经济书籍清除一空了，有《长尾理论》足矣！”
　　何为长尾理论？
2 l- |2 Q( h/ d- g9 D　　书中阐述，商业和文化的未来不在于传统需求曲线上那个代表“畅销商品”（hits）的头部；而是那条代表“冷门商品”（misses）经常为人遗忘的长尾。举例来说，一家大型书店通常可摆放10万本书，但亚马逊网络书店的图书销售额中，有四分之一来自排名10万以后的书籍。这些“冷门”书籍的销售比例正以高速成长，预估未来可占整体书市的一半。
% ]- G3 }! g! c- g　　这意味着消费者在面对无限的选择时，真正想要的东西、和想要取得的渠道都出现了重大的变化，一套崭新的商业模式也跟着崛起。
　　长尾理论无处不在？长尾理论的应用决不止于互联网以及娱乐媒体产业。
　　传统的市场曲线是符合80/20铁律的，为了抢夺那带来80% 利润的畅销品市场，我们厮杀得天昏地暗，但是我们所谓的热门商品正越来越名不副实，比如说黄金电视节目的收视率几十年来一直在萎缩，若放在1970年，现在的一档最佳节目恐怕连前10名之列都难以进入。简言之，尽管我们仍然对大热门着迷，但它们的经济力量已经今非昔比。那么，那些反复无常的消费者们已经转向了什么地方？答案并非唯一。他们散向了四面八方，因为市场已经分化成了无数不同的领域。互联网的出现改变了这种局面，使得99%的商品都有机会进行销售，市场曲线中那条长长的尾部（所谓的利基产品）也咸鱼翻身，成为我们可以寄予厚望的新的利润增长点。

目  录

, M6 p+ p9 \1 i5 C+ r  Q序言
% B+ t4 f( n0 S: W第一章 长尾市场
. a2 P6 W) G: Z8 U8 S: o2 H6 D* X  技术正在将大规模市场转化成无数的利基市场
第二章 大热门的兴衰起伏
5 \4 n- p. ?" i+ \  大一统文化只是例外，不是规则
* i- Y8 |$ J: j9 R; w" b. r% k1 s第三章 长尾的三种力量
  u5 F7 h/ z# ]. l$ I' i  x: B  制造它，传播它，帮助我找到它
, p3 g$ e8 i$ S# a$ N, ?- m第四章 新生产者
  万不可小视数以百万计的业余生产者
第五章 新市场
  从头部到长尾
! u7 ^; I5 _0 C* v  k, a第六章 新时尚领军人
. t; s/ ~6 Q9 J6 N! {* Z  n1 }  如果蚂蚁也有扩音器，它们会说些什么？
第七章 长尾经济学..
  匮乏世界、丰饶世界与80/20法则的灭亡
! J9 ?; ]4 o5 `第八章 贷架争夺战
  有限货架的世界
/ B6 \. O6 p5 Y1 k第九章 选择的天堂
8 X! s# q6 Z7 u  我们正在进入一个无限选择的时代，而且这是件好事
第十章 利基文化
  长尾世界是怎样的？
第十一章 无限的荧屏
  电视之后的视频
第十二章 娱乐业之外
3 P$ ]: x3 F7 z( x6 w9 O& g  长尾触角能伸多远？
第十三章 长尾法则
  怎样创造一个消费天堂？
3 U) E, J2 F/ G尾声：明天的长尾

& S& q/ N% s" x% T# ?; ?% K3 p; J致谢
% E0 |* [9 A" ^; r4 A& I1 s9 X' I9 r专家推荐一 从蓝海战略到长尾理论
专家推荐二 尾巴有多长
- H' r  D- J$ _! I) O/ S: \: ~
* O  d# l5 L' n* K6 v" C8 _[ 本帖最后由 叮咚 于 2008-12-15 11:47 编辑 ]