30个品牌样本 就是30个标杆

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2014年，中国经济在全球加速崛起。随着中国“一路一带”大战略的启动，佛山企业向世界出发，美的、格兰仕、华兴玻璃、坚美、鹰牌、东鹏、欧神诺、金意陶、伊之密等佛山企业在转型升级的道路上形成一批上规模、有梯队的佛山品牌航母群。在全球经济加速融合、以智能制造为代表的工业4.0来袭的形势下，佛山品牌国际竞争力究竟如何、佛山品牌如何更好地出海？
佛山传媒集团、佛山日报社携手中山大学中国品牌研究中心，选取佛山30家品牌样本进行深入调研，并发布国内首份城市品牌国际化竞争力报告，为佛山品牌国际化做出梳理并提出建设性意见。30家龙头企业和品牌样本，代表了佛山品牌经济的发展龙头，彰显成长力量。这既是一场佛山品牌盛典，也是一次佛山品牌与世界的深度对话。  查看 30个品牌样本　就是30个标杆品牌国际化佛企还需大舞台
改革开放30多年来，从最初的容声、健力宝等，到如今的美的、碧桂园、海天、志高……一批批具有国际影响力的佛山品牌群渐成规模，从国内不断走向国外。
近年来，佛山经济转型升级进一步加快，各大支柱产业的龙头企业国际扩张态势明显，品牌国际化程度进一步加深。美的、华兴玻璃、伊之密等佛山一批行业龙头品牌在立足佛山、面向国内的基础上，加速走向海外。可以说，佛山企业、佛山品牌的国际竞争力不仅影响佛山在全球经济大格局中的地位，更深刻影响着佛山的未来。
正是基于此，2013年佛山市委市政府推出扶持民企做大做强的举措，大力推动佛山品牌走出去。2014年市委、市政府更是提出“佛山要构建法治化国际化的营商环境，助推更多企业进入国际市场谋求更大发展。”佛山大力推动品牌出海，打造国际影响力。
佛山传媒集团、佛山日报社自2007年以来，大力探索媒企互动战略，持续关注佛山企业品牌的转型和升级，持续整体对内对外包装推介“佛山制造”区域品牌，不断提升佛山品牌在海内外的影响力。
2013年12月30日，时任佛山市市长、现任佛山市委书记刘悦伦参加“佛山品牌・向世界出发”品牌企业对话会，提出将把佛山企业品牌建设和品牌创造列入重要议事日程，把优秀品牌推向全国、推向世界，让新品牌不断涌现。当日，佛山传媒集团、佛山日报社携手中山大学中国品牌研究中心启动了“佛山品牌・向世界出发”系列活动。
为顺应佛山品牌国际化发展加速的趋势，2014年6月~11月，佛山日报社联合中山大学中国品牌研究中心在佛山支柱产业和主要行业的龙头品牌企业、成长型隐形冠军当中，选出30家佛山品牌样本，在佛山市质量强市工作领导小组办公室的指导下，启动2014年佛山品牌国际竞争力调研活动，策划推出“寻找中国品牌国际化的佛山标杆”系列报道，以全球视野，聚焦中国自主品牌国际化的机遇和挑战，寻找中国自主品牌国际化的佛山标杆。
2014年6月13日，佛山品牌国际竞争力调研活动首站走进欧神诺，全面拉开“佛山品牌向世界出发”调研的序幕。
到佛企实地调研深挖国际化鲜活故事
实地走进工厂调研、与品牌掌舵人深度对话探讨国际化路径……2014年6月以来，佛山品牌国际竞争力调研活动走进格兰仕、海信科龙、万和、鹰牌等本地龙头企业，中山大学专家现场走进企业自动化生产线、现代化厂区，与企业高管及品牌负责人进行面对面交流。佛山企业还针对自身国际化现状“问计”专家：如何走出一条适合自己的国际化路线？诚挚的交流既让企业了解到中国企业国际化的一般路径，还让企业获悉自身国际化的“良方”。
“这几年海外市场调整明显，为佛山企业参与国外市场业务、对海外企业进行并购重组提供了良机。”欧神诺陶瓷总裁陈家旺认为，调研中专家对欧神诺的自主品牌出海战略给予肯定建言，这坚定了欧神诺自主品牌国际化的方向，欧神诺在品牌门店建设、打造文化内涵上也了解到最新的动向。
华兴玻璃董秘罗金昆在调研中与专家的互动交流后，也对华兴玻璃的国际化战略布局做了思考。“虽然出口业务在我们销售中占比不算大，但和可口可乐、百威英博等国际大客户合作也是我们战略的一部分。企业、品牌的国际化还是一种思维，指导企业去扩展市场。”学界、企业、媒体的互动合作为佛企品牌建设和长远发展提供了新思路。蒙娜丽莎集团董事张旗康为了国际化的调研还特意推迟了一个会议。
历时8个月、对30家佛山品牌企业样本的深入分析研究、数十篇大型策划报道……尽管辛苦，但是在中山大学中国品牌研究中心主任、首席专家王海忠看来，佛山企业国际化的个案远比书本上要精彩，也让他眼前一亮。
“佛山具有坚实的以实体经济为基础的产业格局，在品牌国际化方面具有规模优势和梯队优势。”王海忠认为，在新一轮竞争下，佛企还需站在全球视野上去培育品牌，以充分享受品牌红利。“此次调研发掘出佛山品牌国际化的诸多亮点，在国际市场上讲好佛山故事将激发越来越多的佛山品牌走向世界。”
除了深入调研外，佛山日报社还策划推出“寻找中国品牌国际化的佛山标杆”系列报道，通过发掘佛山品牌故事，利用全媒体的立体化传播，扩大海内外各界对佛山品牌的关注力度。同时中山大学亦对佛山品牌竞争力进行系统性调研，形成专业调研报告。
寻找国际化新势力
助佛山品牌走向世界
2015年，中国启动“一路一带”新战略，经过多年沉淀、积累的佛山制造，正借助工业4.0的战略机遇，再一次跃级而上，走出佛山，走向世界经济舞台的中央。
“2014年以来，国内外经济形势复杂多变，佛山经济转型升级进一步加快。”佛山日报社副总编辑陈晓大认为，此次调研是佛山传媒集团首次与国内一流学术机构强强联手，对佛山的品牌龙头、细分领域领军品牌进行的首次最全面、规模最大的国际化调研，最终致力于搭建一个佛山品牌与世界全方位沟通、立体化展示的全新舞台。
“在佛山品牌国际化的道路上，佛企进行多样化的探索。”王海忠说，佛山企业在尝试逆向oem和自主品牌出海、注重研发和技术投入、伙伴式并购海外品牌、开展海外根据地战略等多种方式，国际化阶段也从最初的紧盯国内市场到走向国际、多国市场，在全球视野下进行资源调配。
“佛山应以品牌、技术标准、产业集群等为杠杆，持续推动更多企业广泛参与国际市场。如果我们能打造一批世界级的名牌，人们一提到这些名牌就能想到佛山，那就是佛山的成功。”王海忠表示，中山大学中国品牌战略研究中心通过组建全球品牌专家团队，撰写形成国内首份城市品牌国际化竞争力报告，为佛山各级政府和企业自身引领推动佛山品牌国际化、制订国际化战略提供前瞻性的决策参考。
近几年来，在佛山品牌国际化步伐提速的态势下，佛山市质量部门也以质量提升为抓手，通过实施标准化、国家级区域品牌示范区等战略助推质量强企，助力佛企品牌国际化提速。佛山市质量技术监督局局长梁志光说，市质监局通过培育名牌产品，以标准国际化和标准联盟来带动企业品牌塑造和品牌国际化，切实推动区域品牌升级。30个品牌样本　就是30个标杆