】“兽兽”火爆的深度思考

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丑闻后为何身价反升？
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“兽兽门”事件后，翟凌并没有像“艳照门”、“ 车震门”当事人一样回避公众，身价不降反升，甚至风头一举盖过成龙、刘德华等大牌明星，引起社会道德探讨和营销人思考。

与兽兽同期走红的还有“极具自信”的凤姐、乞丐“犀利哥”，虽然后者也赚尽了眼球，但实际收益却与前者相差甚远。据说凤姐的出镜费不过千元，“犀利哥”找到了一份与服装有关的工作，月薪3000元。

: W; U) S& V' }0 n+ M$ d0 R笔者从事炒作营销多年，深知最高明的炒作，就是不让人知道你在炒作。以上三位主人公是主动的，还是被动的，在此不做讨论。而同出一辙的炒作，大相径庭的结果，才是值得我们思考的。
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首先我们看一下“兽兽门”事件的经过，第一步：抛出“性爱视屏”，内容很有料，极大的刺激了人们的关注度，吸引了很多眼球。

6 Z6 o; A! D2 s; s9 u第二步：被各大网站、论坛转贴之后，迅速删除，大部分人的好奇心被勾起来，据说百度贴吧跪求该视频的多达数万人，全国累计约有上亿人之多。
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第三步：发表声明，说得很模糊，也不说视频中是自己，也不说不是，只是警告“发视频的某人”，静观其变，引起看客们的猜想、争论，媒体的关注和追踪报道。
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) E+ p# U8 C% M( E第四步：大多数人对“事件”呈包容态度，并且风向往“受害人”方向倒。默认视频中就是自己，以“受害人”身份出现，各种朋友上场，谴责不良前男友，传出“签约某导演”、“服药自杀”等消息，然后否认，再度吊起人们的眼球。

第五步：前男友登场发表“她是一个坏女人”，双方展开口水战，再度引起关注、争议，看客们彻底晕菜，不知道是真炒作还是假炒作，也不知道谁对谁错。
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$ U9 I. Z/ D* w! O. {7 N第六步：“视频门”之后首度亮相，没有伤害任何人，没有起诉或追究任何人，不了了之，很圆满的结局。
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. d4 p8 D  S8 {+ u1 R& u3 T) N第七步：继续低胸出镜，依然风华绝代，依然清纯可爱，依然整理衣衫，依然“不慎走光”……，从一个普通车模，迅速成就一代“吸金”女星。

  d6 w  S5 \" T; K& E9 {“炒作”是时代包容的产物
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+ g2 L& z+ V  V% s, n% X& e2 }. d2 ~在一百年前的中国，女人被陌生男人看到自己的“三寸金莲”，要羞愧的自杀；在五十年前，搞破鞋是要游街示众的；在二十年前，未婚先孕要被骂得狗血喷头；而今天把“不雅视屏”放在网络上炒，却能够被人们接受。

大多数时候，国家的政策直接影响人们的观念和思想，改革开放以来，中国相对进入了一个包容、宽松的时代，以前做生意、当个体户是让人瞧不起的，现在大款是最让人羡慕的。一种拜金至上的思想，逐步席卷了整个国家。
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7 i0 R* E3 D& q4 ]( T* {“炒作”也一样，只要给人们带来了利益、享受，无论是物质上的还是精神上的，哪怕放松一下大家紧张的神经，都能被人们所接受。比如“腾冲收购悍马”案，就是一场彻头彻尾的“炒作”，而这种炒作，是被主流社会所默许的，只要你不违法，吹吹牛、吸引下眼球，没有人找你的麻烦。

/ ?9 o8 Z8 V& Y不管我们对这种现象认不认同，“眼球经济”已经成为一种趋势，这种趋势不是个人的观点能够改变的，它将在几十年内影响着我们的生活。
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; f: ~- n/ G: F! G2010年上海世博会开幕时，一位国家领导人发言说“一个更加开放、包容的中国，将与世界各国一道，共同推动人类文明进步”。炒作绝对不是一种文明，但它能够推动商业社会的繁荣，快速拉动经济，它将成为这个时代的一种特性或者符号。
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/ o: i( Z/ i% Z  s3 W2 l任何东西发展快了，都会像水压过大的自来水一样产生泡沫，炒作就是一种能够摸得见实惠的泡沫。

/ T! y# O" A4 T& F# ?1 d0 g“炒作”的方法和度的把握
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炒作时刻游走在法律和道德的边缘，稍不留意就会弄巧成拙，被处罚金、被封杀、被唾弃，或者刮了一阵风，却没带走一片云彩。
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6 U+ Y' u5 c$ D; b' J7 D. {炒作的方法和度的把握是很重要的，大致分为以下几点：
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一、眼球

(续致信网上一页内容)炒作的人、产品或者事件，一定是吸引人眼球的，“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”，炒作要找一个颠覆人们传统认知的“点”，这个点很重要，与被炒作者的匹配更重要。
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比如，让凤姐拍一个“不雅视频”，估计想看的人一个没有。让兽兽征婚“只有奥巴马才能配得上我”，估计大家也觉得正常。炒作就是反其道而行，正是因为另类，才能吸引足够的眼球，所以“犀利哥”穿上风衣，比金城武还要火，甚至火到了日本、韩国。

  D- H9 G  D7 s, P" e- [; t二、争议
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" l% o4 t" B% R. b炒作一定要有正、反两个对立面，不打架不热闹，没有争议的炒作，效应是很短的，不会是成功的炒作。
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中国人的从众心理是极其可怕的，有人打架，围观者几十、上百人。你要是抬头望天，一会能围来一堆人，等你走了，这群人还在呢。

史玉柱做广告，喜欢骂皮不骂骨的炒产品，没人关注，自己骂自己，争议的人多了，关注度自然来了，这招比“王婆卖瓜，自卖自夸”效果强百倍。

, w8 i' s7 J: c三、度的把握
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最近炒作大王宋祖德吃了几起官司，赔了几十万，连博客都被封了，宋大嘴在吸引眼球和引起争议上很有两下，却忘了“度”的把握。

而兽兽在这点上做得相当到位，比如“不雅视频”很短，也是模糊的，让人意犹未尽，总想再看她一下，继续关注。出镜也是连衣裙露一个拇指大的乳沟，从不多露，也不少露。把人的胃口吊足，也不涉黄违法。
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/ j. D! M, T, k, [如果说朦胧是一种美，那么度也算一种美的力量。
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+ x- D# x! z0 v) ?% n: D四、善后

6 t5 J2 P, k' \善后是一种目的，更是一种对事件发展的全程把控。要炒作首先要清楚自己的目的是什么，不要费了半天劲，最后成了大家茶余饭后的谈资，什么实惠也没捞着。
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7 s, G2 f1 c, V$ _4 n6 B兽兽以一位清纯的“受害者”博得了大家的认同和理解，从主持人到评委，再到某时装品牌的代言人，她的路线是名利双收的。而一些纯炒作，不关注结果，没有结果导向的“草根名人”是可悲的。

“炒作”属于有准备者
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每一个产品、人或项目，都具备炒作的潜质，但需要精心的策划和准备。我们炒作成功了很多项目，比如“全国青少年海陆空将帅特训营”、“高考试题揭秘”、“藏秘排油”、“好视立”、“智客网”等。

这些项目有的是拉高度，与报社合作，大篇幅广告输出；有的是不花一分钱广告费，仅凭一篇新闻稿，吸引全球关注。
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0 o% G' ^  S- a: H; i; O通过笔者多年来的工作经历来看，炒作就像一根导火索，只要你有一定的炸药就能够引爆。然而，如果你的实力欠缺，或者产品严重不足，炒作可能会加速产品的死亡。

, v; l$ e5 p/ ~7 j# s8 C0 N炒作也是一种机会，机会属于有准备者。

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现在的社会是个浮燥的社会，真善美的标准早已今非昔比了。