QQ登录

只需一步,快速开始

登录 | 注册 | 找回密码

三维网

 找回密码
 注册

QQ登录

只需一步,快速开始

展开

通知     

查看: 1416|回复: 1
收起左侧

[分享] 】“兽兽”火爆的深度思考

[复制链接]
发表于 2010-9-21 16:07:27 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自: 中国江苏南京

马上注册,结识高手,享用更多资源,轻松玩转三维网社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
丑闻后为何身价反升?  Z9 u  _2 \; m) [0 S2 z+ s

9 T3 k- u1 _! _& u- E* \“兽兽门”事件后,翟凌并没有像“艳照门”、“ 车震门”当事人一样回避公众,身价不降反升,甚至风头一举盖过成龙、刘德华等大牌明星,引起社会道德探讨和营销人思考。) B4 y( i; T( X0 i1 j* {& y) M
% s: Y. L: z' p* }* @7 t+ m  m
与兽兽同期走红的还有“极具自信”的凤姐、乞丐“犀利哥”,虽然后者也赚尽了眼球,但实际收益却与前者相差甚远。据说凤姐的出镜费不过千元,“犀利哥”找到了一份与服装有关的工作,月薪3000元。( w" T8 S& ~# ?/ S

0 j: o, O+ D& N( i" V笔者从事炒作营销多年,深知最高明的炒作,就是不让人知道你在炒作。以上三位主人公是主动的,还是被动的,在此不做讨论。而同出一辙的炒作,大相径庭的结果,才是值得我们思考的。. c' }6 b( T& e
, B7 S: }- i7 }6 r' {
首先我们看一下“兽兽门”事件的经过,第一步:抛出“性爱视屏”,内容很有料,极大的刺激了人们的关注度,吸引了很多眼球。
6 N. _4 d" ?% @( [/ c& ]1 {
4 v  p9 o8 ^& o2 c( z6 R第二步:被各大网站、论坛转贴之后,迅速删除,大部分人的好奇心被勾起来,据说百度贴吧跪求该视频的多达数万人,全国累计约有上亿人之多。
8 j3 r' e+ ?6 P. i9 s9 s5 h
0 T' |9 q- z# W  c第三步:发表声明,说得很模糊,也不说视频中是自己,也不说不是,只是警告“发视频的某人”,静观其变,引起看客们的猜想、争论,媒体的关注和追踪报道。& f2 H* D5 K1 T
) k6 H8 s! q7 {, v: u. r
第四步:大多数人对“事件”呈包容态度,并且风向往“受害人”方向倒。默认视频中就是自己,以“受害人”身份出现,各种朋友上场,谴责不良前男友,传出“签约某导演”、“服药自杀”等消息,然后否认,再度吊起人们的眼球。' `. ]( \! t9 w* J# M. l7 K

. [  L" T. K( U4 i6 v第五步:前男友登场发表“她是一个坏女人”,双方展开口水战,再度引起关注、争议,看客们彻底晕菜,不知道是真炒作还是假炒作,也不知道谁对谁错。
# _2 a) V  B7 Y2 x3 P4 r+ _
3 {  r& f# |# u) s! L: n第六步:“视频门”之后首度亮相,没有伤害任何人,没有起诉或追究任何人,不了了之,很圆满的结局。
: h# t7 C3 x8 K# P# M6 D: m) v: s  t" ~$ j  `& X
第七步:继续低胸出镜,依然风华绝代,依然清纯可爱,依然整理衣衫,依然“不慎走光”……,从一个普通车模,迅速成就一代“吸金”女星。0 Q( j0 k, p4 e: F+ D: `$ K% m
1 `3 {+ f( I* N/ m+ p) D2 X4 W
“炒作”是时代包容的产物$ Z1 x: l+ m$ u
  E+ j/ p, b7 i
在一百年前的中国,女人被陌生男人看到自己的“三寸金莲”,要羞愧的自杀;在五十年前,搞破鞋是要游街示众的;在二十年前,未婚先孕要被骂得狗血喷头;而今天把“不雅视屏”放在网络上炒,却能够被人们接受。9 ~8 d7 X; d, d
; u& i$ x  Y- t- q$ x
大多数时候,国家的政策直接影响人们的观念和思想,改革开放以来,中国相对进入了一个包容、宽松的时代,以前做生意、当个体户是让人瞧不起的,现在大款是最让人羡慕的。一种拜金至上的思想,逐步席卷了整个国家。
3 r4 a/ R7 _" K8 \  g- R4 ^* B
: U. I( j# f) h: G“炒作”也一样,只要给人们带来了利益、享受,无论是物质上的还是精神上的,哪怕放松一下大家紧张的神经,都能被人们所接受。比如“腾冲收购悍马”案,就是一场彻头彻尾的“炒作”,而这种炒作,是被主流社会所默许的,只要你不违法,吹吹牛、吸引下眼球,没有人找你的麻烦。* o/ q! G" q3 W6 o8 T- D
$ {; A2 X; P3 o. X7 x. A
不管我们对这种现象认不认同,“眼球经济”已经成为一种趋势,这种趋势不是个人的观点能够改变的,它将在几十年内影响着我们的生活。1 ^5 A3 n9 r2 T1 i! S
/ Y# C; }0 U% b' B5 w  z. T
2010年上海世博会开幕时,一位国家领导人发言说“一个更加开放、包容的中国,将与世界各国一道,共同推动人类文明进步”。炒作绝对不是一种文明,但它能够推动商业社会的繁荣,快速拉动经济,它将成为这个时代的一种特性或者符号。- h" \9 S/ M6 N% H, H/ g
& u* H& w' _) C
任何东西发展快了,都会像水压过大的自来水一样产生泡沫,炒作就是一种能够摸得见实惠的泡沫。
  d8 F3 g: m+ ~1 d
* {# Q; x% L0 M" t0 j: I9 B“炒作”的方法和度的把握. }5 [" _" n* h% C7 T* |

1 l  O9 w1 l$ d3 H炒作时刻游走在法律和道德的边缘,稍不留意就会弄巧成拙,被处罚金、被封杀、被唾弃,或者刮了一阵风,却没带走一片云彩。7 r1 _3 J! g2 n- D! ]# M) D

  U& r9 J$ F: c1 f6 n) e9 \炒作的方法和度的把握是很重要的,大致分为以下几点:6 j, @! y. Y0 ?$ O

, F/ t/ x1 x0 S3 D一、眼球
  D/ L2 Y- S8 F0 a* X% S3 F# v
! M! ~% \4 Z& q(续致信网上一页内容)炒作的人、产品或者事件,一定是吸引人眼球的,“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”,炒作要找一个颠覆人们传统认知的“点”,这个点很重要,与被炒作者的匹配更重要。9 s& ^& S/ R* q6 ^1 N

( ]9 m: T$ G3 |( u3 U! h4 A比如,让凤姐拍一个“不雅视频”,估计想看的人一个没有。让兽兽征婚“只有奥巴马才能配得上我”,估计大家也觉得正常。炒作就是反其道而行,正是因为另类,才能吸引足够的眼球,所以“犀利哥”穿上风衣,比金城武还要火,甚至火到了日本、韩国。7 `! p& h  Y) r3 N
5 x) Q5 m: G5 B
二、争议
0 x! }3 e# W1 q) H, A5 @" J% U+ r4 m# S) N5 h# i3 Y# F
炒作一定要有正、反两个对立面,不打架不热闹,没有争议的炒作,效应是很短的,不会是成功的炒作。7 [% P+ t3 ~! o% J* }

- W+ f! U6 Z. b, @( A中国人的从众心理是极其可怕的,有人打架,围观者几十、上百人。你要是抬头望天,一会能围来一堆人,等你走了,这群人还在呢。
$ ]% w; D$ t0 K
( S2 N4 d6 B3 z& ]史玉柱做广告,喜欢骂皮不骂骨的炒产品,没人关注,自己骂自己,争议的人多了,关注度自然来了,这招比“王婆卖瓜,自卖自夸”效果强百倍。- I4 [& s) T% z5 c$ L

( z% O" V% e9 ~1 \/ S% {" u三、度的把握* D6 M# n0 }& Z7 z4 W' t9 ^

! N1 X/ P, P/ c8 P最近炒作大王宋祖德吃了几起官司,赔了几十万,连博客都被封了,宋大嘴在吸引眼球和引起争议上很有两下,却忘了“度”的把握。
0 I3 u' J; ~3 z! j* X
3 }- }% G5 D5 i5 y% ~而兽兽在这点上做得相当到位,比如“不雅视频”很短,也是模糊的,让人意犹未尽,总想再看她一下,继续关注。出镜也是连衣裙露一个拇指大的乳沟,从不多露,也不少露。把人的胃口吊足,也不涉黄违法。4 B& ^% a& U  t
9 t5 h* v. \( b2 c- A
如果说朦胧是一种美,那么度也算一种美的力量。1 F- o5 j6 h7 c6 h$ O. i! C3 V4 W
7 j2 y, |' A6 V
四、善后
; w" q$ {6 l* V+ V$ {9 {) q# Y
  c1 l6 E9 ^" _善后是一种目的,更是一种对事件发展的全程把控。要炒作首先要清楚自己的目的是什么,不要费了半天劲,最后成了大家茶余饭后的谈资,什么实惠也没捞着。) S: J1 h& k2 @" S/ q. o5 R
+ O' k: e1 Q3 H/ D
兽兽以一位清纯的“受害者”博得了大家的认同和理解,从主持人到评委,再到某时装品牌的代言人,她的路线是名利双收的。而一些纯炒作,不关注结果,没有结果导向的“草根名人”是可悲的。
- U( T0 z: e0 b. @- j! S; w9 k4 E+ _7 [0 O- Q. [
“炒作”属于有准备者
; j2 h1 r: h; d3 G( T
" `; V. F1 t1 i每一个产品、人或项目,都具备炒作的潜质,但需要精心的策划和准备。我们炒作成功了很多项目,比如“全国青少年海陆空将帅特训营”、“高考试题揭秘”、“藏秘排油”、“好视立”、“智客网”等。
5 P8 c& S1 [1 N8 p. I% H% a% [9 |2 X' L/ Y# W8 ]/ S! o8 _9 T: ]
这些项目有的是拉高度,与报社合作,大篇幅广告输出;有的是不花一分钱广告费,仅凭一篇新闻稿,吸引全球关注。
4 ]8 J9 S* `0 ?" N  M  ]/ a# i7 p, g7 e, H) h$ \# V+ T9 I3 c
通过笔者多年来的工作经历来看,炒作就像一根导火索,只要你有一定的炸药就能够引爆。然而,如果你的实力欠缺,或者产品严重不足,炒作可能会加速产品的死亡。* u) F! ^4 T/ v) Y4 i
4 Q6 |7 I, v# h3 b5 n) |! e
炒作也是一种机会,机会属于有准备者。
发表于 2010-9-21 18:19:56 | 显示全部楼层 来自: 中国江苏泰州
现在的社会是个浮燥的社会,真善美的标准早已今非昔比了。
发表回复
您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则

Licensed Copyright © 2016-2020 http://www.3dportal.cn/ All Rights Reserved 京 ICP备13008828号

小黑屋|手机版|Archiver|三维网 ( 京ICP备2023026364号-1 )

快速回复 返回顶部 返回列表