|
|
马上注册，结识高手，享用更多资源，轻松玩转三维网社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有帐号？注册
x
品牌就是财富，品牌就是黄金，品牌就是市场，品牌就是无形资产。品牌有多大，你的市场就有多大，看了台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》后，我们很有必要深刻反思。国家发展，企业振兴，我们国家的品牌，有多少能在世界上闻名？有多少能够让世界为之瞩目？中国企业，要加油；中国品牌战略，要务实前进。. w/ C- Z" s$ K) T; H* z" U
1 |6 i, B. M! {% c0 N ——诸葛长青* @8 W* W9 H( r
u( ]( x" I+ ?* P( L7 x 笔者认为，世界杯大赛风云又起，我们的品牌能否可以借上东风呢？或者，某个企业，都悄悄打造世界一流品牌呢？中国品牌到了全力以赴，崛起世界的时候了。, ^$ @# R7 c& e4 R" c* V$ G
# ^( t2 B! W; o' v2 H 台湾《联合晚报》30日载文《日本有Sony，韩国有三星，中国呢？》。文章说，中国大陆大手笔鼓励创新，也斥巨资重塑自身形象，正积极跨越“中国制造”身份，努力创出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。摘要如下：
7 g3 J2 P5 `# L& l6 A/ {8 b5 I: k. B
中国大陆正积极跨越“中国制造”（MadeinChina）的身份，努力想创造出享誉全球的“中国大陆名牌”。因为徒有国际影响力，没有享誉全球的品牌，会让中国大陆成为超级强国的美梦难以成真。
' C+ M! |) W9 m9 V+ u1 t2 ], e' X$ {( S" \1 \
中国品牌，谁来执牛耳？
) n4 [7 V1 Y: R% T) H$ `/ z8 J
, O$ Z) x0 P" h) [3 _5 D: f 华盛顿邮报最近刊出的一篇文章指出，一般人提及日本时会联想到Sony，说起墨西哥会想到Corona啤酒，提起德国会念及BMW汽车，即使韩国也有三星电子可以夸耀，中国大陆呢？人们回答这个问题时，往往相当犹疑。而这正是中国大陆目前面临的巨大难题。+ E8 ?3 O+ x( A% s; P
' A* V7 [7 s U7 M3 O+ T5 X3 R# e0 y
中国企业家，要争气，要打好品牌战。 9 g+ i3 k; }; u9 p2 [# L# N
' l- q& G% S- j) E7 z 报道指出，中国大陆去年取代德国成为全球最大的出口国，今年可能超越日本，成为世界第二大经济体。但是缺乏家喻户晓的全球品牌，意味着中国大陆顶着“世界工厂”头衔，却只能在低阶生产线忙得团团转，任由海外的设计师、工程师优雅地赚翻。例如，苹果的iPhone手机大部分都是“中国制造”，但一支iPhone卖750美元，中国大陆只能分到25美元；一双耐克球鞋，中国大陆更只能从每一美元中赚到4美分。
, b( u* f2 t! O# _; {" U: `- t5 J* o3 ~
这个问题的症结在于中国大陆欠缺创新技术，只能为别人想象、发明与设计的智能财产，做些缝合与焊接的末端工作，赚取一些劳力成本。没有创新能力，就意味中国大陆只能听任老外赚走庞大的专利与授权费用。$ J' i3 A2 |' [6 k6 D
: m$ f0 s3 q" r! b, m
&n(续致信网上一页内容)bsp; 然而，中国大陆已开始以一贯的大手笔回应这个问题，积极投入论亿上万亿的资金，创造品牌与鼓励创新，决心扞卫自己的市场不致任凭外国技术宰制。
: |% g: e7 o1 r" W" ?3 G2 X" N% ~* q4 r" L$ c
中国大陆如今透过减税与补贴等多项优惠，拥抱“走出国门”的策略，支持国内公司收购海外企业，获取天然资源或扩张海外版图。联想收购IBM个人计算机事业，吉利汽车买下Volvo车厂，或是中石油在世界各地争取经营油田，都是这项策略的具体实现。
5 d5 v+ A3 o1 Q' y
. w7 G$ e' b! R$ i 而在国内，中国大陆也推动“本土创新”计划，借此鼓励国内企业制造高科技产品。- m( b& s' H: q) l; U
9 @' Q1 W6 l; ~4 S6 W% v) d
中国大陆政府甚至开始斥巨资重塑自身形象。商务部就曾与国际知名的DDB广告公司签订价值30万美元的合约，拍出一支中国大陆制跑鞋、iPhone等系列产品的广告，并在吉他伴奏下，唱出这样的口号：“中国制造，真正含义就我们与世界一起在中国制造”。8 i" G9 I( U1 b! {8 ]* h* }/ S
' J# T( ^8 ]; N
品牌战略，是一个组合拳。立体行动，战无不胜。 |
|
发表于 2010-9-18 18:15:38
发表于 2010-9-20 10:46:36
发表于 2010-9-20 19:07:31