中国汽配市场发展电子商务难点分析

未济

随着越来越多的传统行业不断投身于电子商务，汽配行业电子商务发展势头迅猛，一大批如中国汽配网、酷配网等汽配行业电子商务平台网站如雨后春笋，从无到有，从有到多。汽配行业利用电子商务所获得效益突出表现在两个方面：一是提高对顾客的服务水平，二是降低企业的经营成本。在信息业蓬勃发展的今天，作为传统行业的汽配市场能否实现信息化，能否在电子商务中获得效益，这还有许多的难点。
    互联网以其特有的优势正逐渐得到传统产业的重视，各行各业相继推出符合自身特点的电子商务解决方案，汽车配件行业也不例外，很多汽配生产商销售商都在试水电子商务，但目前由于汽配行业自身特点，能适用于汽配行业电子商务相关产品非常少，而且很多都不完善，因此很多业者都在迷惑，找不到企业在这场信息革命中的切入点而心神不安，担心竞争对手利用电子商务而捷足先登，将自己抛在后面。
    我国汽配行业发展电子商务起步较晚，虽然目前大多数企业都接通了互联网，但绝大部分仍主要留在企业简介、产品样本的初级阶段，有的企业的主页虽有网上销售内容，却没有一套可以实施的方案，这一是由于汽配产品属性决定，二是由于中国汽车行业现状决定。根据我国发展现状，对于消费者而言，汽车还是高档商品，汽车配件还是比较陌生，对于在网上购买汽车配件还存在着许多的顾虑和不确定性。另外由于现实中国内的个人信用体制不完善，同时，汽车配件行业自身的很多痼疾(例如仿冒品和三无品)并不可能因为营销手段的变化而得到根本解决。
    汽配行业开展电子商务还需一系列规划，首先生产厂家利用好的电子商务解决方案到采购、生产、销售各个环节中，利用信息化管理节约生产成本，对于汽配行业一个好的电子商务解决方案必须具备以下几个内容：1、收集和分析用户的需求和建议，2、自动完成采购的预测，3、零售商和供应商之间的实时信息互通，4、市场信息反馈和物流更重，5、全程信息化监测;其次经销商需利用网络化多渠道建立行业信息圈，通过电子商务平台展示销售产品。网络信息化是复杂多面性，电子商务平台也纷繁芜杂，参差不齐，怎样根据不同平台定位找到合适的利用，还需要进行逐步的分析;最后由于网络信息传播快捷化，因此良好的售后服务和口碑非常重要，注重产品的网络品牌建设。
    电子商务是一种低成本营销，能够使中小企业都能够拥有一个同台竞争的机会，大力发展电子商务，开展网络营销，对于我国羽翼尚未丰满的汽配行业来说将会是一个发展的新契机。