蒙牛内幕

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引论“蒙牛速度”，中国企业的一面旗帜
) b; \& A9 U* b0 z2 D一、“草原旋风”
二、5年增长200倍
三、十项全能创“全国纪录”
四、牛氏定理：“0—1—∞”
五、飞船定律
2 F3 g5 y# M: f' M: v: Y( I% N第一编蒙牛现象
序幕 牛根生VS郑俊怀——两位巨人鲜为人知的内战
一、狮子与羚羊的故事
. e; Q$ |% @4 M* F3 q4 A+ T二、从洗瓶工到副总裁
7 M+ E6 q: ~" Q- w; a3 U" G三、两个巨人的较量
四、弃“明”投“暗”
五、中国乳界最硬的几颗脑袋
/ ~7 j+ U4 J+ I+ }六、郑债牛还
; d. v8 P* k: t4 E七、“一分为二”与“一分为三”
8 P. x6 F$ J- G6 w" O八、实践是最大的培训
3 r3 v8 g! I6 O0 ]; L+ C" F九、雪中送炭
# B( n2 ^" A5 n! l) Q4 T+ Y' `0 |% B* P第一章 盘古开天——蒙牛创世“三板斧”
一、炼金术之一：起名的哲学
二、炼金术之二：先建市场，后建工厂
$ d  a* y/ P# A; a7 |1 `$ e三、炼金术之三：产品质量的好坏等于人格品行的好坏
四、第一板斧：展翅鹏城，“蒙牛砖牛奶”六千里跃进
/ ~2 f* C  a. i五、第二板斧：问鼎北京，“蒙牛大冰砖”旗开得胜
六、第三板斧：逐鹿上海，“蒙牛枕牛奶”网上飞奔
第二章两龙斗法——牛犊在老虎脚下生存的秘密
一、借势升云：创内蒙古乳业第二品牌
' k, m! e3 K* d: v二、避强示弱：蒙牛收奶“三不干”
% j: A( s8 t0 i. w4 x, r三、统一战线：为内蒙古喝彩·中国乳都
四、鹤立鸡群：给我个理由选择你
* d' s0 D' P5 [- X五、暗箭难防：遭遇假新闻诽谤
! b+ W  i+ J8 ^六、赤身肉搏：营销4P的多重较量
; P  N# s$ R- j0 v) G: t八、风云突变：蒙牛会收购伊利吗？
% P3 B2 `6 {# @- L0 s九、和谐共荣：相逢一笑泯恩仇
第三章 猛牛狂奔——冠军之旅中的“三大战役”
第一战：海战，架构中国最长的乳桥
5 F! m3 y' }3 j) N8 L第二战：陆战，“非典”时期的“非常营销”
第三战：空战，航天员专用牛奶告知行动
* C5 a( v5 Z$ T  c; Y. d4 `: S; j第四章 死里逃生——把危险化为机遇
一、恐吓：死神半夜敲门
二、谣言：风起云涌
三、老牛：写下遗嘱上战场
8 n2 ^6 d( C- Z* ^( B4 W' m& i四、求助：给共和国总理的一封信
五、破案：四省公安联合作战
6 v4 x4 [4 _  w" I6 w& h六、公关：运动员专用牛奶
七、审判：恐吓分子被判死刑
" n/ f4 e$ Y7 i/ B! u八、思考:不正当竞争何时了
第五章 上兵伐谋——蒙牛的“布线运动”
一、市场布局
& G& `0 P+ Q" N" R) ^二、工厂布局
3 b; j+ K( d# ?6 M5 ]& Q/ K$ i三、奶源布局
第六章有无相生——在央视的舞台上营“心”
一、媒体影响力
二、央视的观念革命
1 z4 o2 x7 y& I6 n' T7 n第二编蒙牛模式
( k7 c- g( F7 Y: s' ~第七章 决策管理上的“360度模式”——“成就领袖企业的25个法则”之决策管理篇
蒙牛法则一：全盲定律
蒙牛法则二：目标倒推
. N8 L2 b; \& S, n( r蒙牛法则三：“天才”源自“系统”
蒙牛法则四：难易律
第八章品牌传播上的“钻石法则”——“成就领袖企业的25个法则”之品牌传播篇
5 ^7 Q: Y' l1 ~$ _蒙牛法则五：广告打造“玻璃品牌”，新闻打造“钻石品牌”
& |$ d9 W4 c4 ]1 e1 N5 [* S蒙牛法则六：媒体无大小，新闻无小事
蒙牛法则七：事件营销的点汇成品牌成长的线
" _4 Q" F& ^( r; F, e/ M蒙牛法则八：王妃原理
蒙牛法则九：参观是伟大的生产力
第九章市场营销上的“领先模式”——“成就领袖企业的25个法则”之市场营销篇
蒙牛法则十：从消费者中来，到消费者中去
/ }& Z8 K& T5 Z$ `* R) b* |0 e蒙牛法则十一：新“拿来主义”
6 b7 l8 o. A' D7 j蒙牛法则十二：“送去主义”
蒙牛法则十三：走好“品牌的最后一公里”
- K1 z1 K6 w! r) t蒙牛法则十四：营销的最高境界是培训消费者
7 T. v4 s0 @  {" p  b: _+ J第十章人本管理的“三合模式”——“成就领袖企业的25个法则”之人本管理篇
蒙牛法则十五：举贤避亲
- P5 @% E4 q( R& J蒙牛法则十六：选才“三合论”
蒙牛法则十七：用才“三级火箭论”
蒙牛法则十八：学学球场上的“换人哲学”
3 V1 O5 D* @& D! [& ^! R7 D8 s第十一章蒙牛资本战略的“全球法则”——“成就领袖企业的25个法则”之资本战略篇
( Q$ z) t  X8 I( V3 |# [蒙牛法则十九：有市场经济头脑就有一切
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