兔鹿赛跑

doghog

森林里住着一只外号叫“飞毛腿”的兔子和一匹敏捷的鹿，它们都认为自己才是森林里跑得最快的动物。于是，许多爱看热闹的动物就怂恿它们来场比赛，分出胜负。

    “我们先绕这座山跑三次，然后再上山下山来回跑五次，看谁跑得又快，精神又好。”兔子和鹿约定之后，就开始比赛了。

    这项比赛在动物界来说无疑是件特大新闻，几乎所有的动物都出来为它们助威。在沿途一片喝彩声中，兔子和鹿都使出全力。眼看就要跑完全程了，只见兔子摇摇晃晃地冲过了终点线，一个踉跄摔倒在地上。鹿虽然在后面穷追不舍，但仍以一步之差败给了兔子，在跨过终点线的时候力竭倒地。动物们看了这情形，有的跑上去向兔子祝贺，另一些则去安慰和鼓励落败的鹿。

    就在这时候，来了一名猎人。动物们一哄而散，筋疲力尽的兔子和鹿却再也迈不动步子，成了猎人的晚餐。
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    兔子和鹿做梦也没有想到，自己会被猎人抓住，因为它们奔跑的速度超过森林里所有其它的动物。本来，作为动物逃生之本的奔跑能力，是兔子和鹿的核心竞争力，但它们却因为一次无谓的竞赛而在紧要关头丢掉了性命。
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8 K. X4 f7 ^  L* e& Y# |  V    类似的例子在企业经营过程中也屡有发生。1996年，秦池以6666万元一举成为央视黄金时段的广告“标王”，尝到甜头后，秦池次年一下子砸下3.2亿元。可是两三年后，秦池负债累累，被迫破产。反过来，集中精力发展核心竞争力的企业则取得了可观成就。Google公司从未花过1分钱打广告，把大量资金投入到搜索领域的研发上，迅速成长为全球认知度最高的搜索引擎。
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    好钢用在刀刃上，这是我们无论何时都不能忘记的箴言。因此，在你投注资金和精力参与竞争的时候，先要想一想竞争对你的意义，也不妨考虑一下兔子和鹿的下场。